2025年10月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202511.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年10月抖音电商营销月报，主要分析了10月份抖音电商的市场表现、品类趋势和品牌案例。报告重点关注了以下几个方面：
**1. 市场概览：**
* **市场复盘：** 报告回顾了2024年10月至2025年10月期间抖音电商的市场表现，强调了换季对床上用品、双十一对羽绒服等品类的季节性影响。
* **研究对象：** 报告研究了抖音活跃主播（发布过10条视频或10场带货直播）的动销商品、小店和品牌数据。
**2. 品类分析：**
* **床上用品：** 床上用品市场在10月呈现上升趋势，床品套件占比最高，其次是被子。化纤被在被子类目中占据主导地位，牛奶绒面料成为营销重点。
* **枕头：** 枕头品类卖点聚焦睡眠体验，测评类内容推动营销。
* **食补粉：** 食补粉市场在10月迎来增长，天然粉粉食品占据市场主导。益生菌成分和口感成为消费者关注重点。
* **身体乳：** 身体乳的保湿功能是销售核心，嫩白护理也呈现增长。消费者对美白淡斑和产品效果的需求是核心驱动力。
* **羽绒服：** 双十一、换季等多重因素推动羽绒服热度上升，头部品牌占据市场优势。女款羽绒服是市场主流，功能和风格分化显著。
* **美发工具：** 电吹风品类市场增长显著，高速护发成为主流卖点。
**3. 品牌案例：**
* **TANBOER/坦博尔（女款羽绒服）：** 通过达人矩阵推广和自营闭环，实现销售增长，并注重风格精细化运营。
* **OLAYKS/欧莱克（电吹风）：** 跨赛道布局电吹风品类，通过直播运营提升销售。
* **KANS/韩束（身体乳）：** 美白保湿是销售增长的关键。
* **Off&Relax（头皮护理）：** 通过达人直播实现了快速破圈。
**4. 抖音电商大事件：**
* 总结了10月抖音修订服务商合作规则、下调商家运费险、上线畅销建议价功能、打击提货卡诈骗、MCN机构新芽计划升级、修订“坏了包退”服务规范、发布双十一第一阶段数据以及上调超级福袋商家准入门槛等事件。
**5. 11月商品趋势预测：**
* **热卖关键词：** 报告预测了11月的热卖关键词，如双11、囤货、感恩、回馈、保暖、保湿等。
* **推荐商品：** 报告推荐了11月可能热销的商品，例如羽绒服、保暖内衣、暖手宝、身体乳、面霜等。
**6. 重点营销节点：**
* 报告列出了11月的营销日历，包括万圣节、双十一、感恩节和黑色星期五等重要营销节点。
**7. 附录：**
* 提供了2025年10月品牌销售热榜，包括总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜和滋补保健榜。
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