2025年5月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据-202506.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2025年5月抖音电商营销月报，主要涵盖了5月份抖音电商市场的回顾与分析，以及对6月份的电商趋势进行了预测。
**一、5月市场回顾**
* **营销活动：** 618抢跑期开局爆发，传统节日（母亲节、端午节）带动市场消费热潮。
* **重点品类：**
* **水果：** 垂类达人直播带货是应季水果销售的重要渠道，其中荔枝销量增长迅速。榴莲市场借势营销活动，以“榴莲保交房”为主题，通过达人直播、内容投放等方式引爆消费。
* **两季电器：** 国补政策推动下，两季电器销售额增长明显，其中两季电器环比增长80.3%。
* **按摩器材：** 销售额显著提升，减肥季推动细分市场增长，腹部按摩仪、揉腹仪等品类受到关注。
* **沙发：** 销售额显著提升，皮艺沙发占据主导地位。
* **驱虫用品：** 市场竞争更分散，消费者关注家用与户外场景。
* **品牌案例：**
* **钻石牌（两季电器）：** 聚焦爆款循环扇，通过品牌自播提升销售热度。
* **雅格（驱虫用品）：** 场景化精准推荐与功能演示结合，加速转化。
* **酷比得（沙发）：** 锚定小户型群体需求，广告投放引发消费者共鸣。
* **抖音大事件：** 5月抖音在搜索、政策、治理等方面都有更新，包括口令词引流、618商家激励政策、生活服务免佣、打击不平等交易、飞单治理等。
**二、6月市场趋势预测**
* **热卖商品：** 儿童节、父亲节、毕业季相关商品，以及怀旧、萌系风格商品将有销售增长潜力。
* **关键营销节点：** 6月有儿童节、父亲节、端午节、618大促和高考等重要节点。
**三、数据说明**
* 本报告数据来源主要是飞瓜数据平台对抖音短视频、直播、电商相关的营销内容进行的分析，数据经过脱敏与指数化处理。
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