2023年11月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202312.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的2023年11月短视频及直播电商营销月报，主要内容包括11月电商热度趋势、电商营销复盘、12月电商趋势前瞻以及本月榜单。
**一、11月电商热度趋势**
1. **整体趋势**：双11大促期间消费热度不减，销售额峰值再创新高。11月大盘销售热度环比10月呈双位数增长，客单价增幅也保持正向。
2. **品类概览**：御寒需求带动了多种品类的销售增长，礼品文创商家加大了推广力度。
**二、电商营销复盘**
1. **重点品类分析**：
* 冬季护肤品类消费增长，唇部护理、男士护肤表现突出。
* 茶叶市场迎来新一轮销售高峰，特色茶、巧克力等品类销售额增长明显。
2. **热卖品类分析：身体护理**：
* 身体护理品类进入销售旺季，市场热度同比去年增长81%。
* 手足护理市场渗透率提升，手部护理销售额增幅达127%。
* “以油养肤”概念盛行，手部护理品类中，护手精油、手部精华油增长显著。
3. **足浴盆市场分析**：
* 足浴盆市场热度上升，带动浴足剂等细分类目增长。智能足浴盆更受消费者青睐。
* 年轻群体偏爱智能足浴盆，而熟龄群体更倾向于传统足浴盆。
* 长虹品牌在足浴盆领域通过新建自播账号、强化品类心智、赠送红包等方式刺激销售转化。
4. **新年营销分析**：
* 新年产品迎来销售黄金期，商家纷纷备战。
* “新年”相关关键词热度飙升，拜年相关关键词环比增长142%。
* 龙年限定和新年装饰类商品推广数量增长。
* 服饰方面，新年战袍率先抢跑，国风拜年服受欢迎。
**三、12月电商趋势前瞻**
1. **12月热点营销日历**：重点关注双12购物节、圣诞节、跨年夜等。
2. **12月热卖商品预测**：
* 冬至/保暖：冬季护肤品、暖手宝、取暖器等。
* 圣诞节/仪式感：圣诞装饰、圣诞礼物。
* 新年/年终盘点：新年礼盒、拜年服等。
**四、11月抖音大事件盘点**
1. 抖音电商推出经营通知小组件。
2. 抖音测试首个图文类AIGC工具Dreamina。
3. 抖音旗下短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧。
4. 抖音电商推出“抖in主理人计划”。
5. 抖音电商推出图文免佣“学霸图文笔记”。
6. 抖音测试视频内容付费。
7. 抖音短剧新增客户主体资质要求且不支持代投。
8. 抖音升级“商家经营分”奖励规则。
**五、本月榜单**
列出了2023年11月品牌销售热榜、美妆品牌销售热榜、个护家清品牌销售热榜、3C数码家电、母婴宠物、服饰内衣、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、酒类和滋补保健的品牌销售排名。
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