2023年5月短视频及直播电商营销月报-果集飞瓜-202306.pdf
这份文档是果集·飞瓜发布的2023年5月短视频及直播电商营销月报。
**核心内容包括：**
* **5月电商热度趋势：** 线上消费热度持续高涨，520大促、618预售期接连创下峰值。520期间美妆产品是送礼热门，相关话题助力品牌声量爆发。
* **5月重点品类分析：** 实体门店商家借提货券促活终端，羽绒服迎来反季销售潮。美妆方面，欧莱雅等品牌全月不间断开设营销活动，提升品牌热度，并频繁上新品，承接平台流量。带货直播是品牌主要投放渠道，但种草视频的曝光转化效果更好。通过预埋搜索词，可提升新品曝光。鞋靴方面，拖鞋/凉鞋品类销售增速领跑，防滑、舒适成商家常见宣传词。电风扇行业迎来销售旺季，空气循环扇成为各价格带热销品类，大单品贡献主要销售额，直播间流量聚焦助力品牌曝光转化。
* **6月电商趋势前瞻：** 提供了六月热点营销日历及关键营销节点（儿童节、端午节、618购物节），并对童年、端午、年中大促等关键词下的热卖商品进行预测。
* **5月抖音大事件盘点：** 涵盖了抖音试水低价电商、AIGC内容标识新规、生活服务能力认证体系、微信小程序上线、电商补贴项目、生活服务内容营销说明书、《抖音销帮》app、生活服务“日历房”产品能力等重要更新。
* **附录：** 列出了2023年5月各品类的品牌销售热榜，包括总榜、美妆、个护家清、服饰内衣、3C数码家电、母婴宠物、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、酒类和虚拟充值。
* **品牌案例分析：** 分析了Crocs/卡骆驰聚焦洞洞鞋细分赛道持续创新产品，用户参与内容共创加速品牌破圈。SKYWORTH/创维的大单品贡献5成销售额，直播间流量聚焦助力品牌曝光转化。
* **最后，文档也声明了版权和数据来源。**
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