飞瓜：2023年6月短视频及直播电商营销月报.pdf
本⽂档是果集·⻜⽠发布的2023年6⽉短视频及直播电商营销⽉报。⽉报主要对6⽉份的电商⾏业数据进⾏了总结和分析，并对7⽉份的电商趋势进⾏了预测。
核⼼内容包括：
1. **电商市场整体情况：** 6⽉线上市场消费热度延续，618当天迎来销售峰值，客单价相较上⽉有所增⻓。3C数码家电成交额猛增，本地⽣活赛道创造新增量。
2. **重点品类分析：**
* 美妆：反季服装持续热卖，彩妆体验装逆势增⻓，借势⼤促满减优惠，⾼客单价电⼦美容仪市场持续⽕热。
* ⾷品饮料：茶粉/茶膏/茶精销售额⾼速增⻓。
* 个护家清：⼝腔护理销售额⾼速增⻓。
* 服饰内衣：袖套销售额⾼速增⻓。
* 滋补保健：滋补保健消费市场⽕热，海外保健⾷品助推品类发展。
* 3C数码家电：618流量双峰值红利影响明显，学习平板迎来选购⾼峰期。⼆⼿3C数码产品发⼒年中⼤促，交易品类⽇渐丰富。
3. **品牌案例：**
* 美妆品牌极萌：深耕家⽤美容仪市场，⽤科技⾰新消费体验，并分析了其通过平台活动联动官⽅提升品牌曝光，精准营销触及⽤户⼼智。
* 滋补保健品牌Synext：突出产品别名强化⽤户⼼智，设置⼤额满减券提升品牌整体转化。
* 3C数码家电品牌学⽽思：电⼦教育为品牌贡献7成销售额，聚焦产品⼒提升直播间整体转化。
4. **七⽉营销⽇历和热卖商品预测：**针对7⽉的主要营销节点，如建党节、⼩暑、世界Emoji⽇、⼤暑等，预测了相应的热卖商品，如防暑降温、暑假出游、毕业季/⻘春等主题的相关商品。
5. **6⽉抖音⼤事件盘点：** 包括抖音618好物节上线，抖音禁⽌公益类账号变现，抖音电商布局⾃营美妆电商业务，抖音申请注册“番茄出版”商标，抖音外卖测试独⽴板块，抖音集团宣布成为第19届亚运会持权转播商，有赞打通抖音外卖，抖音外卖试点商户⾃配送模式等。
6. **附录：** 提供了2023年6⽉品牌的销售热榜，包括总榜，美妆，个护家清，服饰内衣，3C数码家电，⺟婴宠物，⾷品饮料，⽣鲜和运动户外的品牌销售排名。
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