登录注册

2023年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202303.pdf

2023年2月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202303.pdf
这份文档是果集飞瓜发布的2023年2月短视频及直播电商营销月报，主要内容包括： **1. 电商热度趋势：** * 2月线上平台销售持续回暖，销售额和成交额都有所增长。情人节/女王节期间，销售额达到峰值。 **2. 细分品类表现：** * **情人节消费：**“浪漫经济”覆盖全品类，二手时尚单品走俏。 * 情人节期间，二手闲置商品和时尚品类增长明显。 * 热门商品类目：家居用品、钟表配饰、美妆等。 * **热点营销案例：** 徕芬通过丰富的话题营销和新品发布，引爆活动声量。 * 通过与抖音合作，利用“心动情人节”等话题，吸引流量。 * 徕芬通过商品限定礼盒、达人合作、用户互动等方式，增加了品牌的曝光度和销售额。 * **重点品类分析：** * 换季消费潮带动，防晒需求增加。 * 美妆品类：彩妆产品热度最高，美妆品牌推出“情人节礼盒”大战，保湿清洁依然是主卖点，春敏换季带动修护产品热度提升。 * 个护家清品类：身体乳销售突破季节壁垒，美白、清爽成春夏季核心诉求。 * 身体护理品牌：美白需求旺盛，催生身体素颜霜赛道。半亩花田等品牌通过生活化种草内容吸引用户。 * 防晒品类：防晒需求持续升温，“硬防晒”相关商品搜索热度飙升。蕉内等品牌通过硬防晒产品构建品牌壁垒。 **3. 3月电商趋势前瞻：** * 3月热点营销日历：妇女节、白色情人节、消费者权益日、植树节、春分、地球一小时日。 * 3月热卖商品预测： * 妇女节、关爱女性主题：美妆、身体护理、露酒/果酒、零食、个人护理用品等。 * 315消费者权益保护：食品安全、产品质量、售后服务。 * 踏青出游、换季：户外用品、运动服饰、收纳整理用具、家居清洁用品。 **4. 2月抖音大事件盘点：** * 抖音上线“图书聚合页”功能。 * 巨量算数发布《2022抖音母婴行业年度盘点》报告。 * 抖音试点外卖服务。 * 抖音电商新增“0元入驻”的标准及限制。 * 抖音发布业内首个“探店规范”。 * 抖店飞鸽客服系统新增“催拍催付”功能。 * 抖音电商测试PC端购物与种草带货。 * 抖音电商个人店将于3月上线。 **5. 品牌销售热榜** * 总榜：YAYA/鸭鸭、中国黄金、Apple/苹果等 * 美妆榜：AMIRO/觅光、PROYA/珀莱雅、L'OREAL /欧莱雅等 * 个护家清榜：botare/植护、Mind Act Upon Mind/心相印、Xinda/维达等 * 服饰内衣榜：YAYA/鸭鸭、YALU/雅鹿、ROMON/罗蒙等 * 3C数码家电榜：Apple/苹果、HUAWEI/华为、Xiaomi/小米等 * 母婴宠物榜：Disney/迪士尼、Balabala/巴拉巴拉、辰辰妈等 * 食品饮料榜：MOUTAI/茅台、诺特兰德、wonderlab等 * 生鲜榜：东方甄选、HITOMORROW/大希地、叮叮买菜等 * 运动户外榜：NIKE/耐克、FILA/斐乐、LI-NING/李宁等 * 家居用品榜：Flyco/飞科、SUPOR/苏泊尔、KONKA/康佳等 * 虚拟充值榜：中国移动、CHINA TELECOM/中国电信、联通等 * 本地生活榜：luckin coffee/瑞幸咖啡、HOK/获客文化、McDonald's/麦当劳等
下载完整报告 | 45.44 MB | 29页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告