2023年3月短视频及直播电商营销月报-果集飞瓜-202304.pdf
摘要 : 2023年3月，在抖音平台上线的“38好物节”活动成为当月电商市场的重要节点，活跃了线上市场。其中女性倾向购买的美妆和服饰等品类表现突出。在销售数据方面，当月销售热度与活动期间呈现出强相关性。同时，夏日消费也为市场注入了活力，冰淇淋、短裤等“清凉商品”起量。在品牌营销方面，满婷以“看见闪光她力量”为话题，与巨量星图携手呼吁关注山区困境儿童。而Olay则搭配央视网发起“科学有她”计划，鼓励年轻女性追求理想。在商品方面，美妆GMV高增长品类为美体仪器、防晒等；个护家清GMV高增长品类为滋补经典方、提货/兑换卡券等；服饰内衣高增长品类为驱虫用品、男士身体护理等；食品饮料GMV高增长品类为冰淇淋、绿茶等。
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