2023年3月短视频及直播电商营销月报-果集飞瓜-202304.pdf
这份文档是果集·飞瓜发布的2023年3月短视频及直播电商营销月报，主要内容包括：
**1. 2023年3月电商热度趋势：**
* **线上市场稳中有升：** 3月份抖音电商市场整体呈现增长态势。
* **38好物节期间成交热度高：** 38好物节活动期间，抖音平台上的成交和推广热度均有显著提升，其中3月8日达到峰值。
**2. 2023年3月电商营销复盘：**
* **38好物节活动亮点：**
* 泛商城持续展露生意牵引力：跨店满减等活动促进全域曝光。
* 品牌花样营销传递“她”力量：满婷和Olay等品牌通过话题营销，展现品牌对女性力量的支持。
* **3月重点品类分析：**
* **夏日消费品类起量：** 冰淇淋、短裤等“清凉商品”增长明显。
* **美妆、食品饮料、个护家清、服饰内衣等品类**的GMV高增长类目有所不同，例如美妆类目中防晒、眼部护理等品类增长显著。
* **3月热卖关键词：脱毛：**
* “春季脱毛”成为热门： 脱毛膏、脱毛仪迎来销售旺季。
* **脱毛产品市场分析：** 脱毛膏因其便捷性、经济性及无痛性优势，市场增长空间大。脱毛仪市场销售额环比增长81%，Ulike、极萌等品牌表现突出。
* **3月热卖品类：驱虫用品：**
* 驱虫用品市场热度升温，男性群体消费意愿更强。
* **场景化营销：** 强调产品安全、长效，满足不同场景需求。
* **3月热卖品类：袜子：**
* 腰部以下达人贡献6成销售额，“拍一发多”成主要推广形式。
* **品牌分析：** 禾素时代通过夯实研发实力、围绕用户属性、布局关键词，提高消费者认知。
**3. 2023年4月电商趋势前瞻：**
* **4月热点营销日历：** 清明节、世界卫生日、谷雨、世界地球日、世界读书日、中国航天日等。
* **4月热卖商品预测：**
* **愚人节、搞怪：** 创意礼品、聚会用品等。
* **缅怀、踏青：** 生鲜熟食、户外用品等。
* **环保、低碳生活：** 全品类商品。
**4. 3月抖音大事件盘点：**
* **抖音守护中心上线：** 加强未成年人保护。
* **外卖业务扩展：** 15个城市上线外卖业务。
* **商家规则修订：** 规范商家行为，减少骚扰。
* **比价规范：** 严格商品价格比价。
* **生活服务信用分体系：** 规范创作者行为。
* **个人店铺品类开放：** 扩大个人店铺经营范围。
* **知识视频平台“青桃”上线：** 抖音发力知识付费。
* **教育培训类目调整：** 下架部分教育类课程。
**5. 附录：**
* 2022年3月品牌销售热榜。
* 2023年3月美妆品牌销售热榜。
* 2023年3月个护家清品牌销售热榜。
* 2023年3月品牌销售热榜（服饰内衣、3C数码家电、母婴宠物、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、虚拟充值、本地生活）。
**6. 关于飞瓜**
介绍飞瓜是一家社交媒体全链路服务商，提供数据驱动营销增长、提供从诊断、规划到落地的全方位增长解决方案。
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