2024年7月抖音短视频及直播电商月报-飞瓜数据-202408.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的2024年7月抖音短视频及直播电商月报，主要内容包括：
1. **7月电商热度趋势：** 线上市场消费热度总体稳定，销售同比保持高增。销售热度同比增长15%，成交热度同比增长27%。
2. **7月品类销售概览：** 礼品文创赛道持续扩容，鲜花园艺商家加大推广力度。虚拟充值、礼品文创、珠宝文玩品类的销售额增幅较高。
3. **电商营销复盘：**
* 夏秋换季带动多品类销售增长，“他经济”扛起消费大旗。美体工具、男士彩妆等男性相关产品增长显著。
* 暑期经济带动电子教育赛道升温，学习平板销售领跑。学习机/教育伴学机的销售占比超八成，消费者对品类价格的接受度提升，智能、护眼成商家宣传关键词。
* 女士内衣市场需求日趋旺盛，市场集中度低为品牌带来突围机会。六成销售来自常规内衣，舒适度及上身效果为消费者核心关注点。草本初色通过前期头部达人推广建立品牌认知，后期借大单品实现销售爆发。
* 咖啡市场不断扩容，速溶咖啡贡献超7成销售额。高颜值杯子赠品吸引消费关注，学生党或成营销新蓝海。鲨鱼菲特借势“身材管理”抢占消费心智。
4. **8月电商趋势前瞻：**
* 七夕、浪漫相关的营销关键词
* 立秋、换季相关的营销关键词
* 开学季、新生相关的营销关键词
5. **7月抖音大事件盘点：** 抖音商家可一键拉黑解绑与平台违规达人的所有合作、抖音电商新增闪电换货服务、抖音电商支持消费者自选快递方式、抖音电商新增中转集运物流服务、抖音推出即创数字人成片激励政策、抖音推出微短剧经营扶持计划、抖音商城设立“特价商品”单独频道、抖音生活服务发起“心动生活家”活动
6. **附录：** 提供了2024年7月的品牌销售热榜，包括总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜和滋补保健榜。
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