2025年度飞瓜快手电商全景洞察报告-飞瓜数据-202601.pdf
《2025年度飞瓜快手电商全景洞察报告》显示，2025年快手电商平台增长强劲，GMV持续走高，第三季度同比增长14.2%，全年平均销售额增长16.27%。平台通过“年货节”、“618”、“超级宠粉节”、“双11”等大促活动及商家激励政策，有效激发了消费热情，特别是搜索GMV实现了显著增长。
消费者画像稳定，女性为核心，31-40岁群体是主力，三四五线城市贡献近七成消费力，下沉市场潜力持续释放。
品类销售结构稳中有变：女装稳居第一，黄金/彩宝/钻石/珍珠、美容护肤等成熟品类仍是基本盘。新兴品类如游戏/模玩/动漫周边（增长89%）、木作/书画/钱币/收藏（增长56.7%）、黄金/彩宝/钻石/珍珠（增长50.5%）爆发增长，催生新商机。
细分赛道亮点：游戏/模玩由情绪价值驱动；黄金珠宝从“保值储藏”转向“价值表达”；女装竞争白热化，细分市场有增量；营养保健市场火热，熟龄女性是消费主力，功效精细化和成分复配是卖点；手机数码中电子教育异军突起；生鲜礼盒装成年底市场新焦点；居家清洁是高频刚需，品牌自播增长提速；户外鞋服向中年客群倾斜；个护清洁中男士护理成新增长引擎；休闲食品中肉类零食占据榜首，送礼及节庆场景是核心驱动力；厨卫家电由多元化需求驱动，能效与节能成核心心智。
营销推广方面，平台鼓励根据品类特性打造差异化内容，通过趣味互动、视觉冲击等增强产品曝光。品牌自播矩阵协同发力效果显著。达人分销中，腰部和肩部播主销售稳定增长，时尚穿搭仍是品牌投放重点，美妆和母婴育儿呈现高回报潜力。
年度品牌榜单显示，黄金珠宝品牌表现突出，占据总榜领先位置。
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