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2025新竞争力品牌洞察报告-亿邦智库-202601.pdf

2025新竞争力品牌洞察报告-亿邦智库-202601.pdf
这篇报告《2025新竞争力品牌洞察报告》由亿邦智库发布，旨在分析中国消费市场的演进趋势，探讨新竞争力品牌的生成逻辑，并全面洞察新竞争力品牌生态。报告强调，中国消费市场已从增量扩张转向存量精耕，以结构优化和质量提升为核心。 **核心洞察：** * **消费逻辑迁移：** 消费者需求从“实用主义”转向“实用主义+体验主义”的双轨并进。健康、教育、旅游等实用性和体验性消费需求旺盛，而传统品类增长乏力。消费者更注重品质、情感共鸣、即时履约和长期价值。 * **消费品类新趋势：** 出现“悦己主义”、“兴趣圈层”、“智能陪伴”等新兴品类，如女装的汉服、美妆个护的身体精华、宠物用品的智能设备、运动户外的户外装备等。同时，身心健康、深度体验、松弛便捷类消费也备受关注，如大健康、3C数码、食品酒水、家用电器等领域涌现出增长潜力。 * **情绪经济崛起：** 消费核心从物质拥有转向情感体验，品牌需要构建情感共鸣，满足消费者的情感代偿、自我取悦、社交货币、体验价值和成长投资等多重诉求。 * **即时零售爆发：** 以“30分钟闪购万物”为特征的即时零售正在重塑消费习惯，从“渠道变革”走向“生态重组”，覆盖用户、场景、品类和时段，正成为万亿级市场的新引擎。 * **AI驱动零售：** AI正在重塑零售本质，从“人找货”到“货懂人”，实现智能营销、敏捷供应链、智慧门店、数字员工和深度用户运营，全面提升效率和用户体验。 * **新竞争力品牌生成逻辑：** 报告提出了“用户主权”的新竞争力品牌能力增长模型，强调产品创新力、心智共鸣力、全域增长力和数智驱动力四者协同。新竞争力品牌需要构建“用户需求精准化”、“产品快速迭代”、“场景化价值创造”和“情感价值塑造”的能力。 * **新竞争力品牌生态：** 品牌不再单打独斗，而是通过与平台、供应链、服务商的协同共生，构建新型消费者关系。平台提供流量和用户，供应链提供基础履约能力，服务商则提供数字化技术和运营赋能，共同构成一个以用户为中心的生态系统。 * **品牌关系进阶：** 品牌与用户的关系正从“交易关系”走向“品牌共建”、“互动关系”，最终实现“价值共创”的“共生关系”，构建深度信任和稳固的竞争优势。 **案例分析：** 报告通过对泡泡玛特、老铺黄金、韩后、独特艾琳、凯斯博士、卜纷、英氏YeeHoO、奥乐齐等品牌的深度案例解读，展示了新竞争力品牌如何在新趋势下实现破局与增长。例如： * **泡泡玛特**通过IP+盲盒模式，打造“情绪价值”的社交货币。 * **老铺黄金**以古法黄金工艺，锚定高端客群，实现文化叙事和价值提升。 * **韩后**以“茶科技”定位，深耕用户洞察，打造差异化护肤赛道。 * **卜纷**以“质价比”战略，重塑洗衣凝珠品类，实现市场快速渗透。 * **英氏YeeHoO**构建“一站式全景育儿服务方案”，整合自有品牌与国际资源。 **结论：** 在消费市场深刻变革的时代，品牌需要以用户为中心，构建以用户价值为核心的竞争力，并通过产品创新、心智共鸣、全域增长和数智驱动，不断进化和升级，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续增长。报告还公布了2025“α引力奖”新竞争力品牌和新价值力服务商榜单。
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