2023全球化新品牌洞察报告-亿邦智库-202311.pdf
《2023全球化新品牌洞察报告》由亿邦智库发布，旨在帮助企业了解全球化新品牌的机遇与挑战。报告涵盖了全球电商市场概览、新兴市场、全球化能力呈现以及相关的关键转变和风口。
**核心内容:**
* **欧美日韩仍是电商消费大市场:** 但新兴市场，尤其东南亚和拉美，增长迅速，值得关注。
* **中国跨境电商出口快速增长:** 但仅占海外电商消费额的一小部分，潜力巨大。
* **产业带是重要支撑:** 中国制造业供应链持续全球延伸，配合跨境电商，为新品牌提供支持。
* **政策支持体系逐步完善:** 中国政府出台多项政策，鼓励跨境电商发展。
* **全球化品牌是未来趋势:** 企业应采取多市场、全渠道、本土化、集约化的战略。
* **五大出海路径:** 包括OEM/ODM转型、自有品牌、内贸品牌转型等。
* **电商出海服务生态图谱:** 列举了第三方平台、支付、物流等服务商。
* **出海商家主要布局北美和欧洲, 但东南亚占比提升**
* **全托管模式兴起:** 平台负责运营、仓储、配送等，商家只需提供货品。
* **短视频/直播电商海外市场潜力巨大,但仍处于发展初期。**
* **新兴市场增速快，值得关注，但需深入了解当地文化和消费习惯。**
* **产业带转型升级,从线下转线上，内贸转外贸。**
* **科技创新不可或缺，用于供应链优化、内容生成等。**
* **从卖货思维转向以用户为中心,建立品牌信任感。**
* **转变管理模式，采用跨国团队、跨国生产、跨国品牌。**
* **从粗放增长转向集约增长, 依靠质量和效率提高。**
* **全渠道经营+第三方B2C平台是主流。**
* **构建品牌心智至关重要，但也是独立站商家最欠缺的能力。**
**标杆案例:** 韶音、添可、朴西、TRADEHOST、MEEPO、Yvette、连连国际，介绍了他们如何抓住机遇，进行产品研发、渠道拓展、品牌建设。
**报告还特别提到了以下趋势和挑战：**
* 中国跨境电商企业需要提升自身的能力，包括品牌营销、供应链管理、本土化服务等。
* 企业需要关注合规和风控，降低运营风险。
* 企业需要选择合适的第三方服务商，利用其专业能力助力业务发展。
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