2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-亿欧智库-202401.pdf
这份文档是亿欧智库发布的《2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》，旨在洞察2023年中国新消费领域的发展趋势，并对各行业的新消费品牌进行评估。
**报告核心内容包括：**
1. **新消费的定义与范围：** 报告界定了“新消费”的概念，强调其是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式驱动，并以社交网络和新媒介为基础。新消费的核心要素包括数字化、个性化、智能化等。研究范围覆盖新消费的十大细分赛道，包括新餐饮、新食品、新服装等。
2. **品牌力评价模型：** 亿欧智库构建了“VIG罗盘”品牌力评价模型，从品牌声量、品牌内核和品牌成长三个维度出发，包含21个二级指标和48个三级指标，对品牌进行定量评价。
3. **2023年新消费发展洞察：** 报告分析了全球经济与技术环境、中国政策经济背景、数字技术驱动、资本市场选择以及消费市场变革等因素对中国新消费市场的影响，并梳理了2023年新消费发展的关键词和核心洞察，例如温和复苏、技术迭代、可持续性、消费提振等。
4. **行业解码与趋势：** 报告针对新消费的各个细分行业进行了深入解读，例如餐饮零售大潮下的联名趋势，美护母婴行业的精细化发展，家居行业的灵动绿意，以及服装行业的绿色科技和永续时尚等。
5. **品牌力榜单：** 报告发布了2023中国新消费品牌力榜单，涵盖新餐饮、新零售、新美护、新母婴、新家居、新宠物、新文创和新电子等多个领域。
**总体而言，这份报告旨在为新消费领域的从业者提供参考，帮助他们了解行业发展趋势，掌握市场机遇，并提升品牌竞争力。**
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