2024中国新消费发展洞察：暨品牌力榜单-亿欧智库-202412.pdf
2024年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单
本报告深入分析了2024年中国新消费市场的发展态势，并对十大热门赛道的品牌力进行了评估。
**核心观点：**
* **宏观环境：** 2024年中国经济面临复杂环境，审慎乐观是主基调。地缘政治、技术发展和政策是关键影响因素。消费市场呈现需求恢复、结构优化、服务业投资增速反超等特点。
* **新消费定义：** 新消费由数字技术、线上线下融合、社交媒体等驱动，并表现出数字化、个性化、社交化、品质化、智能化、线上线下融合、分享化和价值化的特征。
* **VIG 品牌力评价模型：** 亿欧智库设计了VIG（Voice, Inside, Growth）罗盘模型，从品牌声量、品牌内核和品牌成长三个维度，结合21个二级指标和48个三级指标进行综合评估。
* **十大消费赛道发展洞察：**
* **餐饮赛道：** 餐饮业竞争激烈，利润受挤压，预制菜成为趋势。
* **连锁小门店：** 灵活适应市场竞争，地方特色美食受欢迎。
* **米村拌饭：** 朝鲜族拌饭因其半预制菜的模式和营销策略而受到欢迎。
* **食品饮料：** 市场向健康和体验倾斜，内容电商加速发展。
* **服装赛道：** 两极分化严重，女装网店转向预售。
* **运动户外：** 项目多元化，带动鞋服装备品类增长。
* **文创赛道：** 社媒营销助力文博文创，乙女国风游戏崛起。
* **Jellycat：** 关注生活情绪，沉浸式营销。
* **家居家清：** 直播带来新空间，服务意识提升。
* **宠物赛道：** 价格竞争加剧，营销策略需调整。
* **品牌案例：**
* **百年义利：** 老字号创新，拥抱年轻化。
* **Pidan彼诞：** 产品设计注重宠物体验。
* **瑷尔博士：** 专注微生态科学护肤。
* **市场趋势：**
* **智能手机：** 折叠屏和大模型是创新驱动力。
* **智能穿戴：** 市场增长，技术创新是关键。
* **美妆：** 市场空间广阔，人货场呈现新特征。
* **护肤：** 科技和高端化是主要趋势。
* **母婴：** 市场稳健增长，新一代家长更理性。
* **即时零售：** 成为兵家必争之地。
* **量贩零食、仓储会员店：** 在下沉市场具有潜力。
* **女性消费：** 女士护理市场增长，但面临挑战。
* **未来展望：** 报告预测了各细分赛道的市场规模和发展趋势。
总而言之，本报告旨在为新消费领域的品牌和从业者提供深入的市场洞察，并提供具有参考价值的品牌力评估。
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