2023中国消费者洞察暨2024年展望-尼尔森-202312.pdf
这份文档是尼尔森IQ发布的《2023中国消费者洞察暨2024年展望》，旨在分析中国消费市场的发展趋势，并对未来的消费格局进行预测。以下是核心内容的总结：
**一、宏观经济与消费趋势**
1. **亚太区的重要性日益增强：** 亚太地区的经济增长在全球占据重要地位，预计2024年经济增速将超过全球平均水平。
2. **中国经济韧性与消费拉动：** 中国经济展现出韧性，消费成为经济增长的主要引擎，预计2024年GDP增速乐观。
3. **消费市场温和复苏：** 社会消费品零售总额持续回暖，食品烟酒、医疗保健等刚需消费占比提升。
4. **亚太市场快消品销售额稳健增长：** 亚太地区多个国家和地区的快消品市场呈现增长态势。
**二、消费者行为变化**
1. **精打细算的消费时代：** 消费者更加注重性价比，对未来收入预期谨慎，主要关注经济下行、食品价格上涨和工作保障等问题。
2. **消费分层与分化：** 消费者呈现多样化的消费模式，主要分为“悠然自若型”、“一如既往型”、“精打细算型”、“重振旗鼓型”和“捉襟见肘型”。
3. **消费升级与健康需求：** 消费者在购物篮子调整中，未来计划增加教育、储蓄投资支出，并注重健康类消费，如生鲜食品和保健品。
4. **省钱策略多样化：** 消费者在购物时采取多种省钱策略，包括网上购物、比价、购买打折商品等，行为更加复杂。
5. **渠道选择多样化：** 消费者倾向于全渠道购物，不同人群在不同渠道购买快消品。
**三、渠道发展与未来展望**
1. **线下渠道复苏：** 线下小型业态正在复苏，线上渠道向兴趣电商转移。
2. **线下业态洗牌：** 线下业态正在重塑，近场业态门店数量增长。
3. **大业态转型：** 大卖场通过提效、调整规模、差异化商品组合等方式寻求发展。
4. **O2O的快速发展：** 即时零售O2O有效连接线上线下，扮演增量、升级和提效的角色。
5. **品牌增长的关键：** 本土品牌需要关注市场敏感性、运营敏捷性和近场渠道力。
**四、品牌增长案例**
文档通过一个案例，展示了本土品牌如何通过坚守长期主义和匠人精神，在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现持续增长。
**五、对未来的展望**
1. **关注核心需求：** 品牌需要深入理解消费者在不同价格段的需求，制定精细化的产品策略。
2. **品牌竞争加剧：** 2024年快消品市场竞争将更加激烈，本土品牌需要抓住机遇，实现增长。
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