2024年中国小宠消费者洞察MINI蓝皮书-亚宠研究院-202409.pdf
这份文档是《2024 中国小宠消费者洞察 MINI 蓝皮书》，主要内容和要点如下：
**1. 市场概况与趋势：**
* **市场规模持续增长**：小宠市场呈现持续增长态势，为行业注入新活力。
* **品类构成**：淘系数据显示，啮齿类和鸟类是主要的成交品类，兔类紧随其后。
* **饲养偏好**：啮齿类小宠最受欢迎，其次是鸟类和兔类。
* **市场细分**：
* 啮齿类小宠中，仓鼠、龙猫、豚鼠等较为热门。
* 鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉和芦丁鸡等受到欢迎。
* 兔类消费稳定，蜜袋鼯、刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注。
**2. 消费者画像：**
* **主要人群**：小宠消费者以女性为主，年轻上班族和学生党占比高。
* **年龄分布**：30 岁以下的年轻人群占比约七成。
* **养宠经验**：超过一半的宠物主饲养小宠不超过 3 年，新晋宠物主中 95 后和 00 后占比较高。
**3. 饲养需求与食品：**
* **饲养趋势**：简约饲养向精细化、品质化饲养进阶。
* **食品需求**：安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求。
* **关注标签**：
* 啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加。
* 鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力。
* 兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力。
**4. 消费场景与用品：**
* **核心场景**：以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活。
* **用品消费**：
* 啮齿类：笼箱及配件、造景用品、垫材。
* 鸟类：鸟笼及配件、玩具、垫材。
* 兔类：兔笼及配件、垫料/兔砂、装饰用品。
**5. 笼箱与垫材：**
* **笼箱需求**：宠物主追求干净整洁、高颜值的“小宠之家”。
* 主要诉求：通风通气、易清洁、高颜值、防逃逸。
* **垫材需求**：除臭抗菌是衡量是否购买垫材的首要因素。
**6. 造景与装饰：**
* **消费潮流**：笼箱布景、装饰成为潮流，造景用品实用与美观并存。
* **购买目的**：构筑娱乐空间、增加活动、提供躲避等。
**7. 玩具与互娱：**
* **玩具趋势**：小宠玩具产品趋向人宠互娱与美观场景，功能仍需升级。
* **购买原因**：为宠物提供解闷娱乐，增加人宠互动等。
**8. 未来发展趋势：**
* **发展方向**：便利化、智能化是小宠用品未来主要发展方向。
**9. 销售渠道：**
* **线上渠道**：小宠零售主要依赖线上渠道，尤其淘宝、京东等综合电商平台。
* **线下渠道**：犬猫宠物店开始布局小宠消费。
* **其他渠道**：小宠门店、展会集市、花鸟鱼虫市场等。
**10. 各品类表现与平台趋势：**
* **销售增长**：鸟类、啮齿类小宠用品成交量和增速引领电商平台相关销量增长。
* **短视频平台**：啮齿类小宠用品在短视频平台表现更好。
**11. 宠物主知识需求：**
* **学习需求**：宠物主希望学习更多小宠常见病处理、小宠营养学等知识。
**12. 预售与声明：**
* **预售信息**：提供了《2024 宠物行业蓝皮书》的预售信息，包括零售定价和企业定制版服务。
* **报告声明**：说明了本报告的性质、数据来源、使用范围以及版权等相关声明。
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