“去年轻化”是吉利对抗比亚迪的关键：吉利汽车洞察报告-易车研究院-202408.pdf
这份易车研究院发布的《吉利汽车洞察报告(2024版)》探讨了吉利汽车面临的挑战与机遇，核心观点如下：
**1. 问题：** 吉利汽车目前的产品布局主要集中在紧凑型燃油车市场，过于依赖“青春阵”。然而，这个市场正在萎缩，且比亚迪等竞争对手已在新能源领域占据优势，吉利汽车的产品布局难以满足消费者增换购的需求，面临比亚迪的全面围剿。
**2. 用户分析：** 报告从用户年龄切入，分析了青年、中年和老年三大细分车市。青年车市持续萎缩，吉利汽车过于聚焦该市场属于温水煮青蛙。中年车市是吉利汽车的新蓝海，老年车市则蕴藏着长远潜力。
**3. 细分市场趋势：**
* **青年车市：** 萎缩，女性化、单身化和大城化趋势明显，需要产品向个性、运动和品质转型。
* **中年车市：** 增长，男女比例均衡，需要产品满足节能、品质、空间、时尚和高端需求。
* **老年车市：** 潜力巨大，用户对燃油车和自驾游情有独钟。
**4. 产品布局优化建议：**
* **领克品牌：** 领衔优化青春阵，角逐个性化青年车市。
* **吉利品牌：** 构建油腻阵（满足中年男性需求）和自驾阵（满足老年用户需求）。
* **极氪品牌：** 构建时尚阵，抢夺高端女性用户。
**5. 战略建议：**
* 尽早形成“加速去年轻化、全力布局中年化与积极谋划老年化”的顶层共识。
* 在新战略路径中实现吉利、领克与极氪三大品牌的各司其职。
**6. 核心目标：** 赢在产品定义与布局，努力赶超比亚迪，避免输在起跑线上。
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