广大车企应勇当“奶奶之友” ；老年女性车市洞察报告(2026版)-腾易研究院-202605.pdf
这份名为《广大车企应勇当“奶奶之友”——老年女性车市洞察报告（2026版）》的报告，由腾易研究院发布，深入分析了中国老年女性（俗称“奶奶用户”）汽车市场的现状、成因及未来潜力。以下是报告的核心内容总结：
### 1. 市场现状：突然崛起的“蓝海”
* **销量激增**：2020年至2025年，中国老年女性车市呈现爆发式增长。其年销量贡献从不足14万辆快速逼近60 million（此处报告数据疑为笔误，结合图表应为60万辆），市场份额虽不足1%但增速极快。
* **主流品牌表现**：大众目前是该群体的首选品牌（占比约16%），吉利和比亚迪紧随其后。前五大品牌占据了该市场超过65%的份额。
### 2. 核心驱动力：60后女性的“解脱”与需求
* **人群特征**：目前市场主力是“60后”女性。她们完成了养育子女、照顾孙辈的家庭任务，步入退休生活，拥有较多闲暇时间和大幅改善的退休待遇。
* **消费心理**：由于成长于艰苦岁月，她们购车表现出极强的**实用性与务实性**。她们高度关注价格、安全和能耗，偏好“经济中庸型”产品。
* **购车动机**：主要用于自驾游（约50%）和代步，旨在追求属于自己的生活空间，实现“奶奶也疯狂”。
### 3. 品牌竞争格局：洋品牌的“情结”与国货的“奇袭”
* **洋品牌优势**：老年女性对海外品牌（如大众、丰田、本田）有深厚的品牌情结，将其视为财富和地位的象征。目前约70%的意向选购指向海外品牌。
* **中国品牌机遇**：虽然倾向洋品牌，但实际购买中，中国品牌的小型电动车（如宏光MINIEV）和硬派越野车（如坦克300、捷途旅行者）更契合她们自驾和代步的具体诉求。海外品牌在这些细分领域产品线匮乏，导致其实际市场份额被中国品牌蚕食。
### 4. 未来展望：三阶段演变路径
报告预测，老年女性车市将经历由“经济实用”向“情绪消费”的转型，并拥有至少20年的高质量增长期：
* **2020-2025年（突然崛起期）**：以60后为主，规模接近60万辆，主打经济实用。
* **2026-2035年（新蓝海期）**：以70后为主。这部分人群成长环境更好，购车欲望更强，预计市场规模将突破150万辆。
* **2036-2045年（主流车市期）**：以80后为主。该群体受教育程度高、观念独立，将推动市场挑战350万辆规模。消费重心将从“代步”转向“情绪价值”，增换购成为主流。
### 5. 给车企的建议
* **战略重视**：虽然目前老年女性贡献的销量仅是“锦上添花”，但布局该市场是“赌”未来。
* **产品匹配**：车企应针对老年女性自驾游、代步等专业需求开发产品，特别是提升产品的性价比与针对性设计（如大气、高端感的小幅上升，以及流线运动型的引入）。
* **品牌建设**：海外品牌需反思产品线的滞后；中国品牌则应利用在电动化和细分市场（越野、小电）的优势，强化“奶奶之友”的品牌形象。
**结论**：老年女性车市是一个正在快速扩张的高潜力市场，广大车企应抓住这20年的增长红利，优化产品与营销战略，勇当“奶奶之友”。
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