紧凑型SUV洞察报告（2021版）：紧凑型SUV如何坐稳“第一车市”-易车研究院-202102.pdf
这份文档是易车研究院发布的《紧凑型SUV洞察报告(2021版)》，旨在分析紧凑型SUV市场如何保持其“第一车市”的地位。
**核心观点：**
* **紧凑型SUV有望成为“第一车市”：** 紧凑型轿车市场份额下滑，紧凑型SUV市场份额上升，有望取代轿车成为“第一车市”。
* **面临的挑战：** 紧凑型SUV同样面临首购用户萎缩的严峻挑战，需要跟上用户演变节奏。
* **关键用户群体：** 小城中年将成为新的首购主体，换购大叔、增购阿姨是重要的用户群体。
* **中年化趋势：** 中国车市快速进入中年车市，抓住中年用户是关键。
* **一号工程：** 抓住“换购大叔”是紧凑型SUV的“一号工程”。
* **品牌策略：** 中国品牌应积极争取“小城换购大叔”，海外品牌应争取“大城换购大叔”。
* **关注增购阿姨：** 豪华品牌紧凑型SUV应努力争取“大城增购阿姨”。
* **市场展望：** 紧凑型SUV销量将小幅下滑，但换购占比有望提升，应加速聚焦紧凑型SUV的增换购市场。
* **竞争格局：** 长城、长安、吉利等中国品牌以及大众、本田、丰田等海外品牌的竞争将左右乘用车大盘格局。
**主要策略建议：**
* 紧凑型SUV需要适应用户群体的变化，特别是中年群体的崛起。
* 产品设计和营销策略需要考虑中年用户的需求，例如大叔和阿姨的喜好。
* 品牌需要积极布局增换购市场，抓住增换购用户的新机遇。
* 车企应关注中国车市的整体趋势，例如中年化、城镇化等，并根据这些趋势调整其市场策略。
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