2020年“后疫情车市”洞察报告-易车研究院-202005.pdf
这份文档是易车研究院发布的2020年“后疫情车市”洞察报告，主题为“进入后疫情车市，车企如何补量”。报告分析了疫情对中国车市的影响，并为车企提出了12条“补量”策略，旨在帮助车企在后疫情时代抓住市场机遇，实现销量增长。
**核心观点：**
* **疫情冲击车企年度销量目标，“补量”在所难免：** 疫情对中国车市造成巨大冲击，多数车企一季度完成率较低，“补量”成为当务之急。
* **中国疫情渐进尾声，车企急需抢夺“补量”先机：** 疫情得到有效控制，消费逐渐恢复，为车企“补量”创造了良好环境。
* **超40%用户推迟购车，2020年中国乘用车核心战场在“后疫情车市”：** 疫情改变了用户的购车决策，超40%用户推迟购车，为车企提供了更多“补量”机会。
* **“补量”报告基于用户，以就业-收入-消费-购车为主线：** 报告从用户角度出发，围绕就业、收入、消费、购车四个关键因素，分析车市发展趋势。
**12条“补量”策略：**
报告详细分析了以下12个“补量”空间，并提出相应的建议：
1. **疫情降低人员流动与沿海就业率，助力车企挖掘留乡与返乡等回乡型用户的“补量”空间**
2. **疫情加速小商小贩向线上转移，助力车企挖掘物流型用户的“补量”空间**
3. **疫情对国家服务人员的收入影响少，助力车企挖掘公务员、军人等国家服务型用户的“补量”空间**
4. **疫情凸显大城市的消费高地价值，助力车企挖掘城市型用户的“补量”空间**
5. **疫情助推线上消费，提升外卖、快递等收入水平，助力车企挖掘互联网搬运工型用户的“补量”空间**
6. **疫情加速车市消费重心上移，助力车企挖掘高端型用户的“补量”空间**
7. **疫情强化政府扶持力度，助力车企挖掘政策敏感型用户的“补量”空间**
8. **疫情加剧车市价格战，助力车企挖掘价格敏感型用户的“补量”空间**
9. **疫情强化安全消费，助力车企挖掘女性、老年等安全敏感型用户的“补量”空间**
10. **疫情对刚需群体冲击小，助力车企挖掘结婚、二胎等刚需型用户的“补量”空间**
11. **疫情刺激二手车交易，助力车商挖掘二手车偏好型用户的“补量”空间**
12. **疫情暴露救护车短缺，助力车企加速挖掘救护型专用车的“补量”空间**
**车企积极布局：**
报告建议车企积极布局，抓住市场机遇：
* 入门品牌加速上探
* 普通品牌加速优化内部结构
* 高端品牌努力夯实根基
报告最后强调，后疫情车市将加速优胜劣汰，只有做好充分准备的车企才能在竞争中脱颖而出。
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