2023吉利汽车市场竞争力分析报告-易车研究院-202302.pdf
吉利汽车在2022年全球销量上超越，但与比亚迪相比仍面临挑战。易车研究院发布报告，从用户角度分析吉利面临的机遇与挑战，并提出应对策略。
**核心挑战：**
* **市场竞争加剧：** 比亚迪崛起，对吉利构成直接竞争压力，尤其在新能源市场。
* **母品牌与子品牌关系：** 吉利品牌销量占比过高，依赖母品牌，子品牌发展面临挑战。
* **战略执行问题：** 多品牌战略重复布局，车型缺乏清晰的用户定位，易导致内耗。
**机遇：**
* **用户结构变化：** 中国车市用户呈现“新四化”趋势（中年化、女性化、单身化、高龄化），为吉利提供了调整产品和战略的机会。
* **“运动板块”潜力：** 流线运动型和越野硬朗型车市增长迅速，吉利应抓住机遇。
**建议：**
* **战略调整：** 积极拥抱“中年化”趋势，并构建“1+3”架构：
* **1：** 做强吉利品牌家用板块。
* **3：** 做精运动、时尚、商用板块。
* **产品优化：** 针对用户细分市场，调整车型布局，减少车型重复，提升品牌调性。
* **运动板块：** 领克品牌发力，同时积极布局越野硬朗型车市。
* **时尚板块：** 吉利Smart和熊猫mini聚焦女性和代步市场。
* **商用板块：** 雷达聚焦乘用车型商用板块。
* **提升竞争优势：** 整合资源，避免内部竞争，注重用户需求，强化技术优势。
**总结：**
吉利需调整战略，抓住中国车市用户结构变化带来的机遇，避免被比亚迪等竞争对手牵制。通过优化品牌架构、调整产品布局，实现战略转型，从而在竞争中占据优势。
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