2026年中国运动营养市场分析报告-博观研究院-202605.pdf
本报告由博观研究院发布，主要分析了中国运动营养市场的现状、竞争格局、渠道特征及消费趋势。核心结论如下：
**一、 整体运动营养市场：高速增长转向稳健成熟**
中国运动营养市场经历了高速增长期，2015年至2024年复合增长率（CAGR）达22.7%，目前已步入稳健成熟阶段，进入理性存量竞争。预计2025年市场规模将达到68亿元，未来三年增速保持在7.2%左右。
* **竞争格局：** 市场集中度较高，2024年CR5达到57.4%。头部品牌效应显著，肌肉科技、康比特、诺特兰德位列前三。本土品牌话语权显著提升，国际品牌整体市占率由2020年的40%下降至30%。
* **渠道特征：** 线上渠道已成为增长核心，占比达65%，其中社交内容电商增速超50%。线下渠道未萎缩，正向专业化方向发展，健身房是主要线下渠道（占比50%）。
**二、 核心品类分层：蛋白粉占据主导**
* **蛋白粉市场：** 在运动营养品中占据绝对主导（占62%市占率）。预计2025年市场规模将达42.16亿元，十年增长近5倍。电商渠道呈“头部双雄（汤臣倍健、康比特）本土化，后续梯队高度分散”特征。京东是该品类电商渠道首位（份额29%），抖音增长爆发力强（增长46.4%）。
* **乳清蛋白市场：** 作为蛋白粉中的主流（占比70.4%），2024年规模近20亿元。竞争格局呈现“本土双雄主导+中段国际品牌边缘化”特征。
**三、 消费趋势：从专业健身走向大众健康**
蛋白粉市场正在经历从单一“增肌”诉求向多元化健康诉求的深刻转型：
* **人群破圈：** 50岁以上银发族消费占比从10.9%大幅跃升至31.5%。
* **需求变迁：** “提高免疫”已成为首要功能诉求（份额67.3%），而“骨骼健康”诉求出现明显负增长。术后营养作为新兴细分场景，增速达15%。
综上所述，中国运动营养市场正通过本土品牌崛起、线上渠道变革以及消费人群与功能的全面“破圈”，迈向更加成熟和多元化的存量竞争新阶段。
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