于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告-群邑智库-202312.pdf
这份文档是群邑智库发布的《2024年消费者和媒介趋势报告》，旨在洞察中国市场消费者的最新行为模式和媒介使用习惯，为品牌营销提供参考。
报告核心观点：
* **经济转型与新生活范式：** 中国经济转型孕育新的生活方式，人们更加关注情绪价值、悦己消费、实用主义，并重视情感需求和归属感。
* **2024年消费者趋势的起点：**
* **活在当下：** 即时享受的需求增加，强调精神愉悦，过去物质标准逐渐消解。
* **知情达理：** 理性消费崛起，品牌情感需求门槛提高，消费者注重产品质量和成分。
* **归属为先：** 更多时间陪伴家人，首选中国品牌。
* **融合体验：** 注重线上线下融合的体验式消费，乐于分享。
* **它新自新：** 对新品期待高，同时拥抱平替和二手经济。
* **表里兼备：** 注重产品品质，也愿意为省时间付费。
* **指尖世界：** 内容供给充分，消费者基于兴趣搭建信息域，广告内容化，搜索行为增强。
* **媒介趋势：**
* **全链路分工细化，运营深化：** 媒介正朝着全域融合的方向发展，需要更精细化的运营策略。
* **全域路径更短：** 消费者决策链路缩短，需要品牌更快地触达消费者。
* **具体趋势：**
* 展示广告需要数字化运营化。
* 社交流量心智影响扩大。
* 推荐和联名流量运营化。
* 内容运营催生行为。
* 种草平台搜索化。
* 电商和直播工具化。
* 信任成为临门一脚。
报告强调，品牌应把握消费者的新趋势，在媒介策略上进行创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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