洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf
摘要 : 数字100数据研究院指出，我们目前正处于需求驱动、存量博弈的新环境中。近20年来，全国常住人口自然增长率逐渐下滑，2022年预计为-0.6‰。与此同时，全国居民人均可支配收入增速呈现增长趋势，2022年预计为2.9%。社会消费领域呈现多样化的趋势，包括消费理性化、计划性消费、享受消费等。根据数字100公司的调查数据显示，在后疫情时代，消费趋势表现出侘寂美、精致扣、任性购、高调奢等特点。90/00后成为消费中坚力量，在移动互联网空间中占据着网络话语权和流量高地。国潮品牌在年轻消费者中受到追捧，90后和00后占据了74%的份额。包装冰品的消费增加原因主要包括天气炎热、新品口感吸引、创新促销等。情绪价值成为消费的核心，包括治愈力、故事感、品牌性格和价值观等要素。客户价值观主要体现在性价比高、简单操作、节省精力、品质好等方面。
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