洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf
《洞见“她”力量——2023年中国女性线上消费力趋势报告》主要内容总结如下：
**1. 存量竞争与M社会：**
- 报告指出，中国市场已从供给驱动转向需求驱动的存量竞争环境。
- 消费观念呈现“侘寂美、精致扣”与“任性购、高调奢”两种趋势。
**2. 90/00后女性崛起：**
- 90/00后女性人口规模达3.4亿，是消费中坚力量，贡献了74%的国潮消费。
- 她们是移动互联网空间的重要力量，掌握网络话语权。
**3. 消费新趋势：**
- 消费呈现新花样，包装冰品等消费增加，女性更注重产品的创新和网红效应。
- 情绪价值是重要的消费驱动力，通过精神动力、情感投入、表达展现和兴趣效能四大要素驱动消费。
- 客户价值观念多元，包括社会价值、个人价值、感情要素和功能要素。
**4. 客户体验至上：**
- 成功的客户体验管理成为品牌核心竞争力。
- 重视客户体验能带来更高客户忠诚度，提高留存率和业务增长。
**5. “她”力量：**
- 女性人口占比接近一半，移动互联网女性用户活跃度高。
- 女性社会影响力大，受教育程度高，职场作用日益重要。
- “她经济”火热，女性消费力和影响力惊人，在家庭消费决策中占据主导地位。
**6. “她”观念：**
- 生活观：更爱自己、追求独立、内外兼修、追求平等和浪漫。
- 品牌观：容易成为死忠粉，崇洋与国潮并存。
- 理财观：拥有财富并积极理财，但风险偏好保守。
- 社交观：渴望尊重，重视闺蜜情谊，交往率真。
- 饮食观：偏爱天然有机，关注健康美容，减肥是永恒课题。
**7. “她”渠道：**
- 女性线上消费力增强，是消费升级的重要贡献者，偏爱便捷快速的购物体验。
- 直播电商发展迅速，受到女性欢迎。
**8. “她”消费：**
- 线上消费占比不断提高，高价产品消费能力更强。
- 主要特征包括：悦己、颜值、情绪、仪式、家庭、健康、品质、个性、科技、折扣。
- 主要消费品类包括：服装鞋履、日用家清、休闲零食、生鲜蔬果、美妆个护等。
**9. “她”体验：**
- 线上购物整体满意度较高，抖音是主要种草平台。
- 女性对下单支付环节最满意。
**10. “她”营销：**
- 短视频平台是营销主战场，抖音一骑绝尘。
- 反感低俗炒作，产品详细介绍最受期待。
- 偏爱生活记录、情感等话题。
相关报告
-
34.85 MB 72页 2023年中国白酒消费白皮书-巨量算数x省广集团x数字100-202312.pdf
-
4.77 MB 24页 创新研报｜2023年户外广告投放趋势报告_数字100_2023.pdf
-
5.07 MB 31页 2023中国消费趋势洞察—新范式 新机会 新体验-数字100-202307.pdf
-
32.02 MB 78页 复苏与机遇：2023消费趋势洞察报告-数字100-202303.pdf
-
2.93 MB 32页 质感育儿理性消费—解锁2024年母婴消费未来趋势报告-数字100-202406.pdf
-
24.02 MB 50页 2023中国家居行业趋势洞察报告-巨量算数-202310.pdf
-
8.51 MB 36页 2023户外生活趋势报告-小红书x徒步中国-202310.pdf
-
3.82 MB 44页 2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告-广大大x游戏魔客-202310.pdf
-
5.02 MB 39页 2023年中国轻越野生活出行趋势报告-哈弗x网易x艾瑞咨询-202309.pdf
-
43.94 MB 92页 2023感觉体验洞察报告—色、香、味、调-数字100-202308.pdf
-
2.72 MB 41页 2023AIGC算力全景与趋势报告-量子位-202307.pdf
-
2.48 MB 56页 2022年中国企业市场和体验研究现状报告-数字100.pdf
-
9.28 MB 51页 创作的力量-巨量算数x无忧传媒-202304.pdf
-
6.97 MB 57页 【巨量算数】向“新”引力，加速共鸣——2023中国新能源汽车趋势洞察报告.pdf
-
5.75 MB 92页 2023【南财智库】消费行业女性消费力洞察报告：“她”时代「WOMEN 」的消费.pdf
-
11.16 MB 60页 2023年中国KOL营销趋势洞察报告-微播易x中国广告协会-202303.pdf