质感育儿理性消费—解锁2024年母婴消费未来趋势报告-数字100-202406.pdf
摘要 : 范长川院长在2024年母婴消费趋势的分析中指出，随着经济环境的变化和父母教育程度的提高，中国母婴市场正在经历从追求“给孩子最好的”到追求“质感”和“理性”的转变。这种转变体现在三个方面：
1. **专业认知**：消费者更加关注母婴产品的成分、材质、配方和营养，特别是奶粉、营养品和辅食等类目。成分党自我认同趋势加速，消费者倾向于选择成分简单、干净且具有专业解释的产品。
2. **定向功能性产品**：随着消费者对母婴产品专业认知的提升，他们更倾向于购买具有精准功能定向的产品，如针对敏感类型、抵抗力提升或特定年龄段的奶粉和营养品。
3. **类目丰富化**：平等育儿观念的普及使得孩子作为决策者的身份更加凸显，带动了更多样化的母婴产品消费，如民主式和鼓励式育儿方式的流行。
范院长还提到，消费者在购买母婴产品时，更注重产品的专业讲解和特殊成分的故事，这有助于满足他们对专业和品质的追求。此外，平等育儿观念的普及也促进了母婴产品类目的多样化，从而推动了市场的发展。
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