听她说—2024女性消费趋势洞察报告-数字100xBrandsWomen她媒-202406.pdf
这份报告是关于2024年中国女性消费趋势洞察的分析，主要内容可总结如下：
**一、女性经济地位与消费分化**
* **全球女性潜力：** 女性在推动全球经济发展中扮演重要角色，消除性别歧视可显著提升GDP。
* **中国女性力量：** 中国拥有全球最多的职业女性，她们的劳动参与率远超国际平均水平，且男女劳动参与率差距持续缩小。
* **不同城市女性消费差异：** 一线/新一线/二线城市女性更注重生活品质、精准消费；三线及以下城市女性则更注重性价比、时间充裕下的娱乐消费。
* **消费升级与降级：** 女性消费呈现分级现象，追求健康、品质、个性的“消费升级”与注重性价比、平替商品、消费降频的“消费降级”并存。
**二、XYZ世代女性消费力洞察**
* **代际消费偏好：**
* **X世代（45-65岁）：** 注重补偿性消费，受品牌力影响较大。
* **Y世代（30-44岁）：** 发展型消费，线上线下多渠道购物，注重体验。
* **Z世代（15-29岁）：** 个性化消费，注重自我表达，关注定制化服务，购买决策周期短。
* **Z世代（15-29岁）消费特点：**
* **深度悦己：** 注重自身感受，为情绪价值买单。
* **小众圈层：** 形成独特的圈层文化，消费场景延伸至线下。
* **消费领域TOP3：** 服装、护肤、零食。
* **护肤：** 更精细化，关注抗老问题。
* **影响购买的因素：** 舒适度、商品质量和品质、价格、款式/颜色等。
* **千禧中产 (Y世代):**
* **家庭消费与理性审慎:** 这一代女性在育儿、家纺、汽车等领域都展现出独特的消费模式。
* **育儿：** 更专业、更自信的“质感”育儿成为趋势，从品牌慕强到专业认知，更注重孩子的选择。
* **家纺：** 从满足基本需求到提升生活品质，注重品质、功能和搭配。
* **汽车：** “家庭增购”与“电动化”促使购车需求释放，舒适性、安全性是新能源用户最重视的因素。
* **岁月丽人（X世代）：** 打破边界，享受人生
* **数字生活：** 线上消费能力与意愿明显提升。
* **多样消费：** 出境游、兴趣班等，消费场景多样化。
* **高增长品类：** 灯具光源、礼品文创、国内保健食品等。
* **兴趣教育：** 追求社交价值，课程与线下活动结合。
* **旅游：** 出行订单量增幅超过年轻人，旅游需求持续释放。
**三、确定性增长路径思考**
* **机会启示：** 报告总结了六个促进增长的策略：
1. 以数字化手段赋能品牌体验。
2. 敏捷抓住消费者真实需求。
3. 打造端到端全流程的智慧供应链。
4. 客户体验是可持续发展的前提。
5. 利用新媒介、新渠道连接消费者。
6. 提升品牌与消费者的共情力。
* **服务模块：** 数字100消费零售行业提供三大服务模块：数字化+AI平台、解决方案、数据服务。
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