2024家居品质消费趋势洞察报告-优居视界-202406.pdf
这份文档是优居视界发布的《2024家居品质消费趋势洞察报告》。报告深入分析了中国家居消费市场在2024年的发展趋势和消费者行为，旨在为家居企业提供品牌化规划和市场战略的参考。报告的核心内容包括：
1. **四大主流人群的家居品质消费升级需求：**
* **新生代主力：** 关注智能化、个性化和性价比。
* **城市新中产：** 追求精致生活、品质消费和绿色环保。
* **刚改家庭：** 注重舒适性、实用性和安全健康。
* **老钱一族：** 倾向于传统与品质的结合、适老化设计和健康智能。
2. **六大家居品质消费趋势：**
* **无微不质：** 在每个细小需求的极致满足中获得幸福感，更愿意为高品质产品买单，消费前做足攻略。
* **内观悦己：** 不局限于特定风格，适合自己的才是最好的，重视产品的设计和个性化元素。
* **疗愈倦怠：** 为悦心者容，氛围感拉满，消费者开始在消费上投注自身的精神个性。
* **服务UP：** 追求全程舒心感，消费者对产品品质和服务水平的重视达到空前高度。
* **健康叠BUFF：** 精准拿捏健康小细节，消费者对家居环保性和健康性更加关注。
* **功能美学：** 小孩才做选择题，功能、美学通通都要，功能型美学已经崭露头角。
3. **企业成长专家策略建议（严桢观点）：**
* 市场竞争的本质是满足消费者未被满足的真实需求，企业应专注于提升自身的洞察能力和培育认知。
* 传播方式要顺应时代，品牌要收起“品牌主”姿态，以服务的模式帮助消费者解决生活痛点。
* 要“匠心”更要“真心”，理解和拥抱消费者，从卖产品向做好服务延伸。
4. **总结：**
报告总结指出，与家居相关的一切都在重新定义人们对于生活空间的理解与预期。消费者需求愈加多样化和复杂化，企业需要在纷扰的竞争中突围而出，需要细腻捕捉和响应这些变化，不断创新，精益求精。未来的家居市场发展，将被品质、创新、定制化和智能化等潮流深深塑造。
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