2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告.pdf
2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋势报告，主要内容如下：
**一、2024年家居清洁品类市场概况**
1. **市场规模：** 保持稳定增长态势，2024年淘宝天猫家居清洁市场销售额为76.74亿元，同比增长17.50%。
2. **价格分布：** 商品均价同比降低，消费者更倾向于购买性价比高的产品，30元以下商品销售额占比最高。
3. **品类表现：**
* 多用途清洁剂占据主流，品类细分趋势明显。
* 多数品类销售额同比增长，呈现稳定增长趋势。
* 各品类商品均价较低，2024年有所下降。
4. **品牌表现：** TOP10品牌市场同比增长，部分品牌小幅下滑，但市场集中度较低。
5. **细分品类表现：**
* 低价区间产品是多数品牌布局重点，市场表现较好。
* 多用途清洁剂聚焦浴室清洁用品，宣称解决多种场景污渍。
* 马桶清洁剂/洁厕剂推出花香和木香，提升用户清洁效果感知。
* 洗洁精：安全、环保、天然是热门商品的重点宣称。
* 油污清洁剂：主打高效去污、配方温和，气味清新不刺鼻。
* 洗衣机槽清洁剂：以液态和固态为主，宣称杀菌除菌功效。
* 管道疏通剂：强调快速疏通，对常见堵塞物强力溶解。
* 洗碗机用洗涤剂：多采用植物氨基酸、天然酵素等生物成分。
* 洁瓷剂：成分安全、价格亲民，面向开荒保洁等场景。
* 地面清洁剂：有孩/宠物家庭需求高，宣称99.9%强效除菌。
* 水垢清洁剂/除垢剂：活性氧、柠檬酸成分，温和安全，母婴友好。
* 空调清洁剂：强调高效清洁能力，对空调常见细菌有效去除。
* 家用除霉剂：添加抑霉成分，不含甲醛，实现99%除菌除霉。
* 玻璃清洁剂：以喷雾为主，优选植物成分，对人体健康友好。
* 除菌喷雾：选择天然植物成分或乙醇，聚焦高效杀菌。
* 洗衣机槽泡腾片：成分温和无腐蚀性，有效杀菌率>99%。
* 浴室玻璃/镜面防雾剂：采用酸性和碱性两种方向活性配方。
* 洁厕凝胶：以高效清洁、安全环保为主要功效宣称。
* 玩偶/玩具清洁剂：成分天然，99.9%除菌除螨，灭杀流感病毒。
**二、2025年消费者洞察**
1. **清洁基本功能外，除菌杀菌也占据重要地位。**
2. **卫生消毒品牌在杀菌消毒方面比较具有优势。**
3. **“嗅觉+视觉”元素，使消费者获得清洁与愉悦的双重享受。**
4. **绿色家清消费观念提升，绿色成分认知和需求加深。**
5. **消费者更愿意选择对宠物/儿童友好的清洁产品。**
**三、2025年新品趋势**
1. **功效趋势：** 污渍处理升级健康防护，场景需求驱动长效抑菌。
2. **成分趋势：** 聚焦天然植萃与生物基成分与人体健康。
3. **人群趋势：** 双有家庭驱动天然家清需求，聚焦高标准清洁安全。
4. **色彩趋势：** 以“多巴胺”色与香的联觉设计，打造视觉冲击设计。
5. **香氛趋势：** 趋向专业调香融合自然成分，兼顾清洁与感官体验。
6. **包装趋势：** 通过包装设计，强化用户使用的感官体验。
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