2024年饮料新品消费趋势洞察--Flywheel飞未-202504.pdf
本报告是Flywheel对2024年饮料行业进行回顾和趋势洞察的总结。
**一、2024年饮料行业回顾：**
* 大盘销售额同比上涨，但均价下跌。天猫仍是主要电商平台，小众饮料在抖音销售突出。
* 纯牛奶和饮用水是线上主流品类，消费者倾向于购买大包装。
* 消费者需求多样化，倾向于精心呵护自我、追求个性化和高品质。
**二、2024年饮料新品回顾：**
* 新品市场表现亮眼，销售额同比上升，夏季及大促有提振作用。
* 茶饮料和果蔬汁是新品主流，创新口味是增长点。
* 天然、低糖、0添加等健康卖点以及联名包装、地域原料是创新策略。
* 消费者对果味新品的偏好超越经典原味，健康原料增速较快。
* 重点品类观察：茶饮料、果蔬汁、乳制品的新品分析（销售趋势、概念趋势、价格带、口味）。
**三、2024年饮料消费需求趋势：**
* **四大趋势：** 争做百岁老人、愿为快乐买单、回归中国胃、场景无边界。
* **争做百岁老人：** 更重视功效食饮，主动了解产品。控脂控糖、健身轻体、舒适睡眠、肠道吸收等健康属性饮料需求提升。
* **愿为快乐买单：** 情绪营销重要。高度认可个性化食饮，通过零食慰藉心情。品牌联名带来新奇体验。
* **回归中国胃：** 国货品牌崛起，地域特色风味产品伴随文旅热度出圈。更多人被中国本土和地方味道产品吸引，对具有中国地域特色的饮料消费增加。
* **场景无边界：** 饮料功能多元化。消费者喜欢DIY，聚会分享大包装饮料，以及外出便携小瓶装饮料。消费者对饮料的消费时间/空间场景更加宽泛，消费习惯更加细分。
**四、TrendCloud 知势云**
* Flywheel自研的一站式趋势研究平台，提供全域智库，一键知势能力，助力品牌进行市场洞察、需求验证、内容营销和全域运营。
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