2026春节年货消费趋势报告-Flywheel飞未-202602.pdf
这份名为《理感共生：2026春节消费趋势与年货大赏》的报告，由Flywheel基于TrendCloud知势云数据发布，深入探讨了2026年春节市场的宏观背景、消费人群画像及核心品类趋势。
以下是报告的核心内容总结：
### 一、 春节消费宏观背景与现状
1. **经济驱动力强劲：** 2026年春节消费受GDP稳步增长（+5.4%）、全国网上零售额提升（+7.3%）及超长假期等政策利好推动。预计春运返乡团圆人数将达55亿人次，消费者对假期花费的增支意愿提升11%。
2. **消费信心回升：** “吃喝玩乐”需求全面上涨。滑雪、非遗体验、民俗游园订单大幅增长；淘天年货节中食品饮料、美妆个护销售额环比显著提升；电影票房与社交类游戏（如英雄联盟、蛋仔派对）表现亮眼。
3. **市场特征：** 春节前夕为消费高峰，呈现“以价换量”趋势。社交媒体上“活人感”话题（如反向过年、超市年味）成为声量增长点，UGC占比达54%。
### 二、 核心消费人群画像
1. **年轻人接棒：** 90后及00后逐渐主导过年大权，二三线城市年味更浓。
2. **人群细分：**
* **理性派（持续扩容）：** 包括传统守护者、健康关怀族、年货精算家。他们看重性价比、健康成分（低GI、0添加）和实用性。
* **感性派（两极化分布）：** 包括年味探索者、情感联结使、新年祈福族。他们愿意为情绪价值、仪式感、玄学好运和独特体验付费。
### 三、 2026春节消费六大趋势
报告将消费趋势归纳为“理性”与“感性”的双向奔赴：
**【理性消费：实用与价值回归】**
1. **礼赠升级，即时有心：** 送礼仍是刚需，但更关注即时零售和个性化表达。半成品礼包、伴手礼组合受青睐。
2. **深耕健康，精细进阶：** 健康礼品从单一滋补转向“全身养护”，低糖滋养、居家健身、肠道调理成为主流。
3. **消费明确，性价比优：** 消费者进入“明确消费”时代，倾向于通过攻略精准锁定高性价比的量贩装或家庭装，追求“量大实惠”。
**【感性消费：情绪价值提升】**
1. **玄学纳福，好运加持：** “玄学经济”走红，带有好彩头、祈福语义的产品（如黄金饰品、新年红包装）销量激增。
2. **仪式满满，场景拓宽：** 创造新派仪式感，如带爸妈美发、为宠物准备年夜饭、新年拍照等。
3. **尽兴体验，开怀分享：** 追求高于日常的体验峰值，如反向春运、小众城市旅游、沉浸式庙会，以及具有社交货币属性的趣味包装产品。
### 四、 品类增长机会与启示
* **食品饮料：** 休闲食品和酒类是基本盘；饮料向“身心悦吉”转型，主打清爽解腻与马年生肖限定。
* **美妆个护：** 围绕“妆颜承喜”，通过吉祥包装和价值礼赠满足自犒与送礼需求。
* **宠物品类：** “萌宠同庆”趋势明显，宠物年夜饭、新年爬架等产品销量看涨。
* **家清日用：** 传统品类向“家礼常新”延伸，通过IP联名和好运寓意提升情绪价值。
**品牌行动启示：**
品牌应针对不同人群进行精准场景定制（如熬夜养生、全家焕新），利用IP合作与话题营销（如#新年玄学）建立情感共鸣，同时通过大包装、会员福利强化性价比心智，实现从趋势洞察到生意增长的转化。
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