2024年果啤趋势报告-Flywheel飞未-202507.pdf
这份文档是飞轮数字（Flywheel Digital）发布的《2024年果啤消费市场洞察》报告，旨在分析2024年果味啤酒的市场趋势和消费者偏好。报告的核心内容包括：
**1. Flywheel 介绍：**
* Flywheel是宏盟集团（Omnicom Group）旗下的全球消费洞察与数字营销专家，提供一站式数智化解决方案，助力品牌实现增长。
* TrendCloud知势云是Flywheel自研的趋势研究平台，通过实时数据洞察和全渠道资源整合，帮助品牌抓住市场机会，实现商业转化。
**2. 市场整体概览：**
* 2024年果味啤酒市场整体销售额同比下滑，但销量上涨，可能因为产品单价走低。
* 市场格局仍呈现疲软态势，但下滑幅度有所收缩。
* 2024年销量最好的三级品类是果酒、果味啤酒和预调鸡尾酒。
**3. 品牌表现：**
* 头部品牌市场份额相对集中，未出现高增长品牌。
* 三十公里、夏日纷、大九酿造等品牌销售额增速亮眼。
**4. 产品规格与价格带：**
* 头部产品多为250-330ml小包装，价格带集中在80-150元中高端区间。
* 高增长单品普遍具备口味创新、工艺差异化或限定营销等增值要素。
**5. 消费者关注点：**
* 消费者关注价格、原料、口味和包装，地域特色及联名属性的包装受欢迎。
* 悦己消费是重要驱动力，身材管理等健康需求也在提升。
**6. 价格带趋势：**
* 高价位产品销售额和销量增速下降，低价位产品表现更佳。
**7. 社媒声量分析：**
* 整体声量下滑，微博声量稳定，小红书声量下降，抖音降幅最大。
* 春季和旺季对品类的讨论度有所下降。
**8. 口味趋势：**
* 多元混合口味受追捧，覆盆子、玫瑰口味持续强劲，菠萝等传统口味下滑。
* 青柠、黑莓、车厘子等口味增速快。
**9. 消费者行为与场景：**
* 消费者在口味选择上呈现分化，独特的口味体验成为消费偏好。
* 创新口味与DIY调酒盛行，个性化调酒体验成为热门场景。
* “日咖夜酒”模式，消费者在不同场景下有不同的饮酒需求。
* 微醺运动崛起，果啤社交属性增强。
**10. 案例分析：**
* 通过市场扫描、人群洞察、趋势发现等步骤，助力品牌识别市场机会。
* 通过多维度验证，帮助品牌确认趋势的真实性。
* 实时追踪热点趋势，为品牌提供营销灵感。
* 利用全域洞察，帮助品牌提升新品成功率。
**11. Flywheel 提供的解决方案：**
* 提供趋势发现、需求验证、内容营销、全域洞察等服务，赋能品牌增长。
* 提供市场数据洞察、战略咨询、精准广告投放等支持。
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