2025护肤新品报告-Flywheel飞未-202507.pdf
该文档主要探讨了2025年护肤行业的新品趋势和消费者洞察，以及品牌如何应对这些变化以实现增长。以下是核心内容的总结：
**一、消费者行为与心态变化：**
* **注意力碎片化：** 消费者注意力分散，习惯于在多个App间切换，每次使用时间短，品牌需要适应这种碎片化行为，通过多渠道触达和即时满足需求。
* **对新鲜事物持开放心态：** 消费者乐于尝试新品，愿意为新体验买单，但品牌需避免“一招鲜吃遍天”的思维，需要多方位创新。
* **追求多维价值：** 消费者不仅关注产品本身，还注重价值观、性价比和社会属性的契合。
**二、护肤品市场趋势：**
* **新品大盘：** 护肤新品市场庞大，国货品牌占据主导地位，老品升级贡献主要销售额。
* **基础护肤平稳，高端护肤创新：** 消费者对基础护肤保持理性，但愿意在高价护肤品上尝试新品。
* **功效细分：** 抗老紧致是关键需求，美白提亮永远是尝新重点，品牌需关注品类功效机会裂缝。
* **成分细分：** 消费者更青睐天然成分，对化学成分认知增强。
**三、品牌增长策略建议：**
1. **市场有缝隙：** 关注高价护肤品类和未被满足的祛痘、美白需求，挖掘蓝海市场。
2. **需求更细分：** 洞察消费者在不同场景下的需求和情感诉求，提供个性化解决方案。
3. **护肤更科学：** 品牌需在科技、成分上不断创新，满足消费者对科学有效护肤的需求。
4. **营销更有道：** 针对不同品类和消费者制定差异化的营销策略，强调全域种草和电商结合。
**四、关键的新品趋势：**
* **国货自信：** 国货品牌快速成长，通过单品升级和新品打爆巩固心智。
* **场景立体：** 护肤融入生活场景，例如户外、运动等。
* **情感代偿：** 产品需满足消费者对情绪疗愈、自我掌控和社交的需求。
* **智性护肤：** 消费者注重成分、科技和科学的护肤方法。
* **解构抗衰：** 消费者对於衰的需求不尽相同,需要针对不同需求提供个性化产品。
**五、TrendCloud知势云的作用：**
文档最后强调了 TrendCloud 知势云可以帮助品牌方洞察市场趋势、验证需求、制定营销策略，并提供全域洞察，从而制定成功的品牌战略。
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