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2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告-飞瓜数据-202507.pdf

2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告-飞瓜数据-202507.pdf
这份报告是飞瓜数据发布的《2025 上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告》，主要分析了2025年1月至6月抖音电商和广告投放的趋势。 **核心结论：** * **行业总览：** 服饰内衣类商品占据销售榜首，小众品类增长迅猛。 * **带货趋势：** 货架电商推动商品卡成为增长引擎，头部品牌更替率呈现差异化。 * **广告投放：** 美妆类广告投放表现领先，巨量星图占据投放主场。 **具体分析：** 1. **品类销售表现：** * **服饰内衣**：占据销售主导地位，增长稳定。 * **小众品类**：医疗健康、虚拟充值、原料包装等类目增长显著。 2. **带货模式：** * **商品卡**：商品卡占比增长，成为抖音电商增长的主要动力。 * **带货达人**：潜力达人增长迅速，头部达人占比相对较低。 3. **广告投放分析：** * **广告类型：** 巨量星图曝光量最高，通用广告带来大量曝光。 * **热门品类：** 美妆品类广告投放量最多，占据领先地位。 * **重点标签：** “生活记录”、“剧情”、“家居家电”等标签是优质广告的主要特征。 4. **重点品类分析：** * **服饰内衣：** * **关键词：** 新款、显瘦、时尚、百搭、夏季等。 * **增长驱动：** 整体销售额和成交额都有显著提升。 * **热销单品：** 女装。 * **美妆护肤：** * **关键词：** 保湿、紧致、抗皱、修护、补水等。 * **趋势：** 颜值悦己潮流持续盛行，精细化护理品类增长。 * **高销售品类：** 面部护肤、面部彩妆。 * **家电：** * **趋势：** 国补政策推动，AWE展会带来家电 AI 浪潮。 * **高增长品类：** 清洁电器。 * **美食与养生：** * **趋势：** 成交热度同比激增，滋补保健类目涨幅显著。 * **高增长品类：** 方便速食/冷藏食品，维生素/矿物质。 * **婴幼儿/宠物：** * **趋势：** 婴幼儿/宠物市场持续增长，销售额同比均有增长。 * **热销品：** 童装/婴儿装/亲子装。 * **3C 数码：** * **趋势：** 3C 数码广告曝光占据主导。 * **广告类型：** 通用广告为主要曝光类型。 5. **品牌榜单：** * 提供了2025年上半年品牌销售热榜，包括总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜和滋补保健榜。其中，华为、苹果、KANS 韩束等品牌表现突出。 6. **报告亮点：** * **数据来源：** 基于飞瓜数据平台，分析抖音短视频、直播、电商相关数据。 * **研究范围：** 涵盖抖音电商的商品、小店和品牌数据。 * **内容全面：** 包含行业趋势、带货模式、广告投放、重点品类分析和品牌榜单。
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