2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202407.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》报告。报告主要围绕2024年上半年抖音平台上的冰淇淋品类消费情况进行分析，并对行业趋势、消费者画像、品类探索、品牌分析等方面进行了深入的解读。
**主要内容包括：**
* **行业背景：** 冰淇淋行业规模持续扩大，冷库与冷链运输的发展为线上市场提供了有力支持。线上消费热情高涨，众多品牌入场导致竞争加剧。
* **消费者洞察：** 熟龄群体是主力消费者，品牌影响力是购买的重要因素。儿童和减脂人群是主要的目标人群。消费者关注口味、口感、日期新鲜度，并对口味创新和组合口味有更高的诉求。
* **品类探索：** 消费水平提升，高价冰淇淋市场快速增长。本土品牌具有较强优势，超八成销售额来自国货品牌。经典香草口味仍是首选，乳酸菌、鲜果等成分增添营养卖点。直播渠道占据主导地位，但商品卡渠道增长迅速。
* **行业趋势：**
* **减糖革命：** 全民“减糖”潮流来袭，低糖冰淇淋更受欢迎。
* **健康配料：** 消费者将健康因素视为重要考量，追求健康与美味的平衡。
* **组合销售：** 多口味混合满足多元消费需求，大容量分享装深受囤货党喜爱。
* **即时零售：** “直播+即时零售”业务兴起，开启即看即点即达的零售模式。
* **品牌分析：** 头部市场愈发集中，经销商积极入场带来新商机。新兴品牌瞄准特定消费群体，以特色大单品助力品牌脱颖而出。伊利等品牌深耕乳制品赛道多年，冰淇淋品类促进品牌夏季销售提升，中档价位商品备受青睐，强化冷链物流以减少差评。
总的来说，报告旨在为冰淇淋品牌和商家提供在抖音平台上进行营销决策的参考，帮助他们更好地了解市场趋势、消费者需求和竞争格局，从而制定更有效的营销策略，抓住市场机遇。
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