2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202409.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2024年抖音大家电品类线上消费与行业洞察》报告，旨在分析2024年上半年抖音平台大家电品类的线上消费趋势和行业特点。以下是报告的核心内容总结：
**一、行业背景与趋势**
* 家电行业规模持续扩大，线上渠道占比超过5成，且呈现逐年递增趋势。
* “以旧换新”政策和补贴计划刺激消费，为家电市场注入动力。
* 线上消费热情高涨，消费者更注重品质，愿意为高品质产品买单，销售均价同比上升。
**二、消费者画像**
* 中青年群体（24-50岁）是主要消费者。
* 他人推荐、品牌因素、产品特点是主要购买动机，品牌信赖度影响用户复购。
* 消费者关注是否包安装，对配件和赠品质量有较高要求。
* 使用体验是消费者回购的关键因素，需要简化操作流程，提升用户友好度。
**三、品类概览**
* 空调、冰箱/冰吧/冰柜、电视销售占比最高，洗烘套装增幅最快，一体化设计更受青睐。
* 千元以上产品占主导地位，AI智能家居带来更多发展机遇。
* 品牌自营是主要销售来源，能有效保障供货和售后。
* 头部品牌曝光量集中，细分市场带来新商机。
**四、重点品类分析**
* **空调:** 销售热度同比大幅增长，品牌推广持续攀升；挂机销售领先，但柜机增长迅速；千元出头空调市场增幅明显；消费者关注耗电，重视舒适生活和智能家居。
* **冰箱/冰吧/冰柜:** 曝光呈现波动上升趋势，结合短剧营销效果良好；风冷冰箱更受欢迎，精致生活引领品类向办公室、客厅等场景拓展；3000元以上冰箱市场占有率高，技术普及推动低价冰箱质量提升；小型冰箱市场不断扩容，契合多元消费者的个性化需求。
* **电视:** 销售热度、均价齐增长；大屏电视依旧是市场首选，全面屏占比最高，Mini LED 电视成为消费新宠；画质问题仍有负面评价，新技术或带来更多增长点。
* **厨房大电:** 消费热情持续高涨，抖音成为新品发布和销售的重要渠道；嵌入式厨房家电受欢迎，洗碗机是明星品类；技术壁垒促使品牌集中度高，知名品牌售后服务更有保障。
* **洗衣机:** 销售热度持续增长，联动多位头部达人推广新品；滚筒洗衣机销售占比最高，除菌清洁关键词销售增幅明显；融合日常生活情节，软性种草持续吸引消费者关注。
总体来说，报告揭示了抖音大家电市场的增长潜力、消费者偏好和各品类的发展特点，为品牌商家提供了有价值的参考。
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