2025年银发群体线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202508.pdf
这份报告是关于2025年飞瓜抖音银发市场线上消费与广告投放的报告，主要聚焦于中国银发人群的线上消费行为和营销策略。
**1. 银发人群画像：**
报告将银发人群细分为银发青年（50-64岁）、银发中年（65-74岁）、银发老年（75-89岁）和长寿老人（90岁以上），并指出“银发经济”是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。
**2. 市场概览：**
* **网民结构变化：** 2018-2025年，中国网民规模稳步增长，互联网普及率持续提高。
* **银发网民占比增加：** 50岁及以上网民占比从2020年的22.8%上升到2025年的33.5%，政策赋能适老场景升级，老年群体互联网普及率达52%。
**3. 消费洞察：**
* **消费偏好：** 银发人群消费呈现分化趋势，悦己与社交需求双驱动。鲜花园艺、酒类、生鲜、珠宝文玩是热门品类。
* **性别差异：** 男性更关注兴趣爱好，女性更注重悦己和健康。
* **小店案例：** 以“盼盼哥园艺”为例，通过锚定新一线银发群体，场景化营销，提升流量。
**4. 广告投放分析：**
* **广告偏好：** 时尚/居家是投放重点，实用场景驱动高曝光转化。
* **内容策略：** 以“实用优先”重构消费选择，舒适的产品设计更受关注。
* **推广形式：** 猎奇好物结合实用小物与场景营销，促进消费转化；千川+星图组合投放是高效选择。
**5. 重点品类分析：**
* **服饰内衣：**
* 女装为主，百元价格带是核心战场。
* 注重舒适和品质面料，休闲和经典品类拓展年轻态穿搭。
* 以“雪夕”品牌为例，通过锁定三线女儿群体，绑定节日送礼需求，唤醒情感共鸣。
* 男装面料应季迭代，价格带分层，注重适配日常的着装版型。
* **滋补保健：**
* 银发滋补消费崛起，健康痛点催生市场新机。
* 基础滋补依然是投放主流，睡眠改善、药食调理等内容更受欢迎。
* 提升营养关注度最好，口感达预期、体验细节等驱动复购。
* 以“敬修堂”为例，通过人群锚定+福利功能，打通滋补消费链路。
* **生鲜：**
* 普通美食展示占比最高，剧情类广告曝光转化效果好。
* **水果：** 番茄类条均播放效果好，真实内容契合银发人群对食材本真的追求。
* **海鲜水产：** 海产干货仍是主流，预制海鲜关注度提升。
* **肉蛋低温制品：** 中式面点类广告数领衔，剧情化内容撬动传播。
* 以“思念”为例，结合推广短剧，融入穿越、宫廷等情节，促进情感消费。
**总结：** 银发市场线上消费潜力巨大，品牌需要针对银发人群的特点，注重内容实用性、品质和情感共鸣，并采用合适的广告投放策略和推广形式，才能更好地抓住银发市场机遇。
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