2025年休闲零食线上消费市场洞察-飞瓜数据-202507.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2025年休闲零食线上消费市场洞察》报告，旨在分析休闲零食在线消费市场的趋势和特点。报告主要内容包括：
1. **行业概览：** 中国休闲零食行业规模稳健增长，抖音成为线上增长的主要引擎，份额占比持续上升。年货消费带动品类销售，抖音休闲零食的带货小店数量也在增长。
2. **消费者画像：** 女性是主要消费群体，31-40岁年龄段占比最高。他人推荐是购买的关键驱动因素。用户最注重口感体验，但也关注价格和口味。
3. **品类探索：** 头部品牌曝光集中，但销售格局分散，为新品牌带来机会。达人带货集中度高，头部品牌通过达人营销突围。传统品类如坚果/炒货、肉干肉脯占据销售主力，但地方特产成为增长黑马。
4. **重点品类分析：**
* **坚果/炒货：** 坚果礼盒是销售主力，送礼需求驱动增长。节日场景驱动销售高峰。品牌自营是主要传播方式，达人矩阵助力声量提升。
* **肉干肉脯：** 牛肉零食领先销售，鹅肉零食增长迅速。多元场景（追剧、解馋、饮酒、送礼）激活消费，体验口碑（口味佳、口感丰富）是复购核心。
* **糕点/点心：** 传统糕点持续领先，月饼是增长亮点。配料和品质是核心优势，短视频强化健康心智。
* **蜜饯/果干：** 传统品类稳固基本盘，金桔制品凭借特色卖点突围。酸甜口感是品类标签，多元产品矩阵巩固市场。
* **糖果/果冻：** 糖果稳居品类核心，口香糖、棒冰借特色卖点增长。节日社交场景是主要营销场景，功能需求驱动产品创新。
* **饼干：** 传统饼干稳固基本盘，压缩饼干借功能场景突围。无糖饼干精准触达特殊人群，健康标签驱动品类增长。
总而言之，报告揭示了休闲零食行业在抖音平台上的发展机遇，强调了品牌应该关注消费者需求，通过产品创新、场景化营销和达人合作等方式来提升竞争力。
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