2025年婴童用品线上消费市场洞察-飞瓜数据-202506.pdf
这份报告深入探讨了2025年中国婴童用品线上消费市场的趋势与洞察。
**一、市场概览：**
* **增长趋势：** 母婴商品网络零售交易额持续增长，但增速有所放缓。
* **政策影响：** 生育政策的完善，如鼓励生育，为母婴市场带来增长潜力。
* **热度与机会：** 抖音婴童用品销售热度增长显著，品牌商家仍有入场机会。直播为主要销售渠道，商品卡需求增长。
**二、消费者画像：**
* **年龄：** 31-40岁女性是主要消费群体。
* **地域：** 三线城市客群消费实力强劲。
**三、重点品类分析：**
1. **婴童尿裤：**
* 销售趋于平稳，纸尿裤占比最高，拉拉裤增长潜力大。
* 头部品牌竞争激烈，透气、柔软、超薄等功能受关注，益生菌、山茶花等成分受欢迎。
* 用户关注“不红屁屁”，防侧漏、价格优惠、轻薄柔软等功能需求高。
* 头部品牌通过带货直播、重点达人推广构建销售布局。
2. **婴童洗浴：**
* 市场热度大幅上升，以婴童洗发水为主。
* 头部品牌主导，商品竞争格局相对分散。
* 洗发水香气特点受关注，沐浴露以润肤为核心卖点。
3. **婴童护肤：**
* 市场增长显著，品牌集中度高但商品集中度低。
* 品类向精细化、功能化发展，满足不同群体需求。
* 儿童乳液/面霜、儿童精华水是主要品类。
* 品牌通过巨量平台布局、结合场景标签与功效词云精准触达用户。
**四、带货方式分析：**
* 带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营与达人推广成效平分秋色。
**五、案例分析：**
* **袋鼠妈妈：**深挖青少年洗发需求，依靠品牌自播打开销售局面。
* **戴可思：**构建婴童护肤产品矩阵、布局自营为主的销售渠道及直播间运营。
**六、数据来源：**
* 报告数据基于飞瓜数据平台，追踪抖音短视频、直播、电商等营销数据。
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