2025H1+618精简主义消费新趋势-Flywheel飞未-202506.pdf
该文档是 Flywheel 公司对2025年上半年及618电商大促的消费趋势分析报告。核心观点是“由繁入简，智向本真”，强调在快速变化的市场环境中，品牌应关注消费者需求，简化运营，并利用技术赋能。
主要内容包括：
1. **宏观消费环境变化：**
* 信心低位下的谨慎乐观：消费者储蓄增加，消费信心趋于稳定，GDP增速回暖。
* 技术颠覆下的确定性终结：AI影响消费者决策，但AI的答案未必准确。
* 人群流动重构消费生态：一老一小代际碰撞和一近一远双向奔赴。
* 品牌增长兼顾内外需求：向外探索与向内沉淀。
* 碎片化市场的决策链重构：需要找到消费有效路径。
* 营销洪流中的价值觉醒：消费者更关注质价比和价值感。
2. **618总结及上半年平台变化：**
* 各大平台简化规则、拉长周期，抢夺高净值人群。
* 电商竞争核心是“复杂留给自己，简单留给用户/商家”。
* “无套路服务”、“万物即达”、“自由消费”、“AI重构决策”、“触点扩容”、“内韧新生外链共荣”成为平台发展关键词。
3. **品类发展趋势：**
* 身心健康诉求推动相关品类增长，日常品类呈现渠道分化（食饮线下，日用线上），深耕价值与精准匹配是趋势。
* 全品类由繁入简，需求直给，围绕消费者需求进行功能聚焦、流程简化、健康透明化。
4. **品牌建议：**
* 结合宏观环境变化和消费者关注点，找到当下消费和营销趋势。
* 灵敏捕捉平台政策、机制、工具的变化，结合AI技术赋能品牌全域运营。
* 全面洞察行业货品趋势、节点变化、人群需求，总结货品特点&找到品类增长策略。
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