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2025年618大促消费数据复盘-炼丹炉-202506.pdf

2025年618大促消费数据复盘-炼丹炉-202506.pdf
这份文档是关于2025年618电商大促的线上消费数据复盘和市场趋势洞察报告，主要内容包括： **一、618大促全域概览:** * **促销周期延长，电商行业迈向长期主义：** 各电商平台（淘宝天猫、京东、抖音）的促销周期不再集中于6月18日当天，而是提前至5月中旬开始，并延续至6月底。 * **平台活动规则简化，注重效率竞赛：** 各平台取消复杂的满减活动，转而采用“官方立减”、“国家补贴+平台百亿补贴”、“立减折扣+一件直降”等更直接的方式。 * **各平台数据亮点：** * **淘宝天猫：** 品牌成交额增长强劲，用户活跃度创新高，国补拉动效应显著，直播成交额破亿。 * **京东：** 订单量、下单用户数再创新高，京东零售线上线下业务及京东外卖整体订单量超22亿单，采销直播成交额同比增长285%。 * **抖音：** 内容、货架、直播协同增长，店播成为直播带货主流，品牌成交额同比翻倍，平台直播带动的成交额有一半来自店播。 **二、2025年H1及618市场趋势洞察:** * **淘系平台高增长行业盘点：** 厨房电器、大家电、智能设备、数码相机/单反相机/摄像机、自行车/骑行装备/零配件等增速较快。 * **国补政策叠加平台优惠，激发消费活力：** 国补政策涵盖家电下乡、新能源汽车购置补贴、绿色节能产品优惠等。 * **情绪经济多元发展：** 玩具潮玩行业强劲增长，消费者更愿意为情绪价值、兴趣快乐消费买单。 * **投资性消费观念凸显：** 具有保值属性的商品，如金饰品、潮玩等受青睐。 * **IP经济现增长态势，联名助力品牌拓展市场：** 各类型联名从受众偏好、文化价值等维度，助力品牌拓展市场、创造增长。 * **人工智能驱动行业智能化发展：** 家电、宠物设备、低空经济、智能穿戴等领域产品升级，智能化全面渗透。 **三、重点赛道数据复盘:** * **美容护肤/美体/精油：** 面部护理套装、精华等是主力品类，身体护理相关品类增速高。消费者对护肤功效的要求日益多样化，品牌需找准细分需求。国货大单品“霸榜”，高端产品需求稳定。 * **彩妆/香水/美妆工具：** 面部彩妆是核心品类，美甲产品及彩妆套装类产品具有发展潜力。彩妆功效多元化，养肤防护型彩妆需求凸显。经典大牌彩妆产品市场份额稳固，国货底妆逐渐受认可。 * **零食/坚果/特产：** 坚果品类因健康属性兼具高销售额与同比增速，增长活力足。零食行业健康化趋势凸显，传统滋补原料受消费者认可。肉类零食展现增长潜力，坚果零食需求稳健。 * **宠物/宠物食品及用品：** 宠物经济持续火热，巩固基础品类的同时挖掘新增长点。宠物主粮高端化、细分化，由基础品类向更高需求转移。 * **大家电：** 国补政策带动大家电行业发展，消费者“换新”需求升级为“换优”。消费者关注大家电购买服务及使用功效：健康化、智能化、绿色化是发展趋势。
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