2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202506.pdf
2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告的核心内容可以总结如下：
**一、宏观经济与消费意愿**
* **消费意愿企稳回升：** 2025年一季度中国消费者消费意愿指数为121.5，高于景气临界值100，呈现企稳回升迹象。
* **家庭经济状况改善：** 消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善。
* **消费意愿强度提升：** 消费者认为家庭当前消费意愿“比较强”的比重上升，未来消费支出预期温和回升。
* **宏观政策对消费影响：** 消费者对宏观经济平稳向好充满期待，认为稳定就业、增加收入、完善社保是提振消费的关键。
**二、消费市场表现**
* **价格敏感：** 消费者对市场消费价格偏高，但比重有所下降；对消费环境满意度回升。
* **消费支出结构：** 家庭余钱主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗。旅游消费需求强劲，体现消费结构升级趋势。
* **家电、数码产品消费：** 在“消费品以旧换新”政策推动下，消费者购买家电及数码产品比重上升。
* **旅游消费：** 旅游消费意愿呈现上升趋势，超三分之一消费者旅游预算在一万元以上，以自然风光为主的景区、文旅融合项目受欢迎。
* **汽车消费：** 汽车消费总需求呈现波动下降趋势；新能源汽车渗透率上升，混合动力车最受欢迎。
* **消费品以旧换新政策：** 知晓度提升，家电、手机等产品是主要购买商品，但优惠与期望存在差距。
**三、不同群体消费差异**
* **城乡差异：** 城市消费者消费意愿指数高于农村；一线城市、东北地区及老年消费者消费意愿回升明显。
* **收入差异：** 高收入消费者消费意愿高于低收入。
* **年龄差异：** 年轻消费者更倾向于就业、无房贷压力，老年消费者更关注社保。
* **学历差异：** 硕士及以上学历消费者消费意愿高于大专或本科。
**四、未来消费趋势**
* **子女教育、旅游：** 子女培养教育负担较重，旅游消费需求持续增加。
* **旅游目的地：** 东南沿海地区、西南地区受欢迎，境外游偏爱港澳台地区。
* **消费方式：** 自由行比例最高，半自助游增加。
* **“以旧换新”：** 知晓度提升，家电、手机等产品是主要购买商品，但优惠与期望存在差距。
* **人工智能影响：** 近九成消费者听说过AI，六成以上使用过AI，认为AI能带来积极影响，但也担忧失业等负面影响。
**五、政策建议**
* **宏观调控：** 稳定消费者预期，加大宏观经济刺激力度，有效促进内需。
* **民营经济：** 落实支持民营经济发展的政策。
* **防范内卷：** 将防“内卷”提升为国家战略。
* **人口结构变化：** 完善社保体系，积极开发老年人需求产品和服务。
* **消费政策：** 加大消费券发放力度，拓宽促进消费政策范围。
* **人工智能：** 积极推动人工智能产业发展，防范潜在负面影响。
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