2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202607.pdf
该报告是关于2026年第二季度中国消费者消费意愿的调查报告。报告显示，2026年第二季度中国消费者消费意愿指数为122.8，略有下滑，但高于景气临界值100。
**主要结论：**
* **消费意愿指数小幅回落，K型分化从“趋势”演变为“格局”：** 高收入与低收入群体、青年与老年消费者之间消费意愿出现明显背离。
* **家庭经济满意度下降但仍处高位，消费意愿强度走弱：** 消费者对当前家庭经济状况满意度有所下降，但仍保持较高水平。
* **超半数消费者认为物价偏高，价格敏感度上升：** 消费者对市场价格的敏感性提高，追求性价比。
* **消费环境满意度稳中有升，农村及中西部地区仍存短板：** 整体消费环境有所改善，但区域发展不均衡问题依然存在。
* **储蓄意愿再创新高，“利率下行+储蓄新高”悖论凸显：** 消费者储蓄的核心动因不是收益，而是安全感。
* **房产惜售现象加剧，市场调整趋于底部：** 房地产市场调整趋于底部，但市场自发调节难以实现“止跌回稳”。
* **家电数码连续六季度居首，大件消费动能减弱：** 商品消费动能减弱，促消费政策需向“服务扩容”转型。
* **旅游出行活跃但花费下降，消费降级与品质升级并存：** 消费者更愿意为旅游的独特性、专属服务等支付溢价。
* **汽车消费需求创11季度新低，市场结构性分化加深：** 低价车型需求增长，新能源汽车渗透率上升。
* **酒类消费“喝的人多、喝得少了”，社交与情绪价值分化：** 白酒的社交属性更突出，葡萄酒的个人情绪价值满足更明显。
* **烟草需求持续下降，“社交媒介”功能弱化：** 烟草总需求呈下降趋势，其社交媒介作用减弱。
* **AI对消费决策影响已超传统媒体广告，消费决策多源化：** 熟人推荐居首要地位，AI咨询对消费者的影响显著。
* **“平替”已成主流消费行为，仅一成坚持高端品牌：** 消费者普遍存在“平替”行为，追求理性消费。
* **增收、稳就业、完善社保是激发消费潜力的关键：** 消费者对未来收入和就业的预期是影响消费支出的重要因素。
**政策建议：**
* **实施面向K型分化的结构性精准施策：** 针对不同收入群体制定差异化政策，激发高收入群体消费，缓解中等收入群体支出压力，加强低收入群体保障。
* **破解“利率下行+储蓄新高”悖论：** 关注灵活就业群体保障，推进教育体制改革，稳就业，改善营商环境。
* **推动以旧换新政策向“服务消费扩容”转型：** 将补贴范围扩展至服务领域，完善服务基础设施，构建服务消费统计监测体系。
* **把握AI重塑消费决策的历史机遇：** 加强AI监管，推动消费基础设施数字化升级，制定消费领域AI应用指南和标准体系。
* **引导企业从“价格竞争”走向“价值创造”：** 顺应“平替”趋势，鼓励企业通过产品创新和服务升级提升产品质量，加强反内卷执法，打击虚假宣传，支持品牌建设。
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