消费行业：2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告.pdf
这份《2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告》由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布。报告基于对全国5000名消费者的调查，深入分析了当前中国消费市场的现状、趋势及挑战。以下是报告的核心内容总结：
### 一、 消费意愿总体平稳，但预期趋于审慎
2025年四季度中国消费者消费意愿指数为**119.8**，高于100的景气临界值，整体处于“强意愿”区间。
* **结构分化：** 即期消费意愿（112.6）基本平稳，但预期消费意愿（127.0）较上季度有所下降。这意味着消费者对当前消费持稳，但对未来收入和经济前景的信心有待加强。
* **人群差异：** 消费意愿与收入、学历呈显著正相关。高收入群体、硕士及以上学历群体以及东北和东部地区的消费者表现出更强的消费意愿。
### 二、 核心发现与消费行为特征
1. **家庭经济状况与压力：** 消费者对当前家庭经济状况基本满意，满意度连续两季度回升。然而，由于对未来收入预期不够稳健，消费支出增长放缓。
2. **物价敏感与市场“内卷”：** 近六成消费者认为当前物价偏高，对价格变动极度敏感。这导致了以低价竞争为特征的市场“内卷”，消费者普遍存在降价期待。
3. **余钱用途：** 储蓄意愿攀升至历史高点（53.5%），反映了预防性储蓄心理。在消费性支出中，**子女培养教育**是首选，其次是**旅游、还房贷和医疗**。
4. **重点消费领域：**
* **家电数码：** 受“以旧换新”政策带动，连续四个季度位居购买意愿首位。
* **旅游：** 旅游已成为释放压力、获取情绪价值的“刚需”，但花费预算有所下滑，消费者更倾向于自由行和短途游。
* **汽车：** 总体需求从峰值下滑。新能源车渗透率持续增长（50.8%），但燃油车选择出现反弹，消费者在油电之间的摆动加剧；SUV是最受青睐的车型。
* **大健康：** 消费者对药食同源、有机食品及健康监测设备需求旺盛，且表现出较强的溢价支付意愿。
5. **房地产意向：** 超七成家庭倾向于长期持有房产自住，租售意愿极低。市场存在惜售现象，房地产深度调整的底部或正在形成。
6. **老年群体：** 消费意愿进一步趋弱，花钱更加谨慎，超过八成选择居家养老，最关注身体健康和亲人陪伴。
### 三、 主要结论与政策建议
报告指出，当前消费复苏的核心瓶颈在于**预期偏弱**和**结构分化**。为此提出五大政策建议：
1. **稳预期与促增收：** 实施“基本盘巩固”工程，强化就业优先政策，增加低收入群体收入。
2. **深化社保改革：** 完善医疗、养老及教育体系，解除消费者的“后顾之忧”，降低预防性储蓄。
3. **构建“反内卷”生态：** 引导竞争从价格战转向价值创造，加强品牌建设和信息透明度。
4. **打造沉浸式新场景：** 以文旅融合和AI技术应用为突破口，激发情绪价值驱动的新型消费潜能。
5. **房地产“止跌回稳”：** 加大收储力度，降低持有成本，打掉房价下行预期，阻断负向循环，重振市场信心。
**总结：** 2025年四季度的中国消费市场呈现出“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的特征。提升居民收入、保障就业稳定性以及稳定经济增长预期是激发未来消费潜力的关键举措。
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