2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据-202411.pdf
2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告显示，消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值100，但已出现连续两个季度的回落，消费预期趋弱。
**一、宏观层面：消费意愿下降，结构性问题显现**
* **消费意愿指数变化：** 消费者消费意愿指数下降3.9点，其中即期和预期消费意愿指数分别下降1.9点和5.9点，未来消费意向趋弱。
* **收入与区域差异：** 消费意愿大小与收入高低关联度大，高收入消费者意愿最高，低收入最低。城乡、区域间也存在分化，城市消费者消费意愿高于农村，东北地区最高，西部最低。
* **家庭经济状况：** 消费者对当前家庭经济状况满意度基本稳定，但预期改善的程度低于上个季度。储蓄意愿持续增强，金融投资意愿不足。
**二、消费行为与结构：**
* **消费支出：** 消费者支出趋于谨慎。家庭余钱主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗。
* **旅游消费：** 旅游出行积极，但旅游消费支出趋于谨慎。高收入消费者支出预算下降。倾向自由行，汽车销售促进自驾游。
* **购车意愿：** 汽车总体消费需求趋于下滑，新能源汽车消费热情上升，混合动力受欢迎；10-20万元车型最受青睐。国产品牌车、SUV 成为消费者购车首选。
* **消费结构：** 未来半年内，消费者打算购买家电、服装、旅游、教育培训等。教育培训比重上升，旅游比重下降。
**三、重要消费品及政策影响：**
* **消费品价格：** 消费者认为当前市场消费价格偏高。
* **以旧换新政策：** 政策知晓度有所提升，但仍有超四成消费者不了解相关政策。
* **购车品牌：** 计划购车品牌中，国产品牌车占比最高。
**四、各方面影响因素分析：**
* **收入：** 增加居民收入是提振消费的首要因素。
* **社保：** 社保的完善、就业的稳定、家庭成员的健康是提振消费的基础。
* **价格敏感度：** 消费者对消费价格比较敏感，加剧了消费市场的价格竞争。
* **预期：** 消费者对宏观经济下行压力下收入增长与就业前景的担忧有所加大。
**五、政策建议：**
* **稳预期、稳增长、稳就业：** 解决影响消费的核心问题，解决“有钱消费”的问题。
* **完善社会保障：** 推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，消除消费者的后顾之忧。
* **改善消费环境：** 通过法律、行政、文化教育等手段，完善消费环境，重视消费环境满意度下降的信号。
* **加强预期管理：** 珍视股市回暖机遇，优化家庭金融资产配置，通过财富效应促进消费增长。
* **推广“以旧换新”政策：** 加大宣传力度，发放消费券，促进消费。
* **促进旅游业发展：** 积极开发适应半自助游、定制独立小团游的旅游项目。
* **促进汽车消费：** 关注汽车市场的变化，促进消费。
* **其他：** 关注老年消费者需求，发展乡村民宿、农家乐等。
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