2026年第三季度亚太消费者心态洞察报告-电通-202611.pdf
电通2026年第三季度《亚太消费者心态洞察报告》显示，亚太地区消费者情绪分化：49%认为经济向好，51%持负面态度。中国和印度信心高涨，日韩澳则偏向谨慎。经济信心随年龄递减，Z世代最为乐观（59%），婴儿潮一代最悲观（39%）。
在财务状况方面，六成亚太消费者能轻松应对日常开支，但财务宽裕度并未带来更强的经济信心。婴儿潮一代财务状况最佳（73%从容负担），却是对经济前景最悲观的群体；Z世代财务相对紧张（56%从容负担），却对宏观经济最为乐观。
消费支出结构显著调整。17个品类中有16个出现“缩减开支”人数超过“增加开支”。汽油、奢侈品、外出就餐等非必需品开支缩减明显；生鲜日杂是唯一净增长品类，但消费者普遍转向更平价的替代品（31%）。对于大件商品，消费者倾向于推迟购买而非选择低价替代。耐用品与数码产品上，消费者会选择性犒赏自己，倾向于升级。
对未来经济前景，亚太地区受访者预期分化，40%预计好转，29%预计恶化。印度（71%）和中国（59%）较为乐观，日本则最悲观（46%预计恶化）。年轻群体对经济前景更乐观，Z世代（54%）与千禧一代（44%）持积极态度。个人财务前景上，Z世代（47%）最为乐观，婴儿潮一代（13%）最悲观。
**营销启示：**
1. **信心重于支付能力：** 日本和韩国消费者有支付能力但缺乏经济信心，品牌需强调产品价值而非仅靠价格促销。
2. **Z世代：** 消费意愿强但预算有限，品牌可提供入门级产品和灵活支付方式。
3. **消费降级常态化：** 日常高频品类（如生鲜日杂）普遍降级，品牌需清晰传达性价比。大件商品面临购买延迟风险，品牌应提供金融方案、以旧换新等策略。
4. **澳大利亚市场：** 压力最大，需制定独立策略，优先传达产品价值与不可替代优势。
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