2026元旦春节文旅消费者洞察报告-慧科讯业Wisers-202601.pdf
2026年元旦和春节假期文旅市场呈现强劲复苏与多元化趋势。
**整体概览：**
元旦假期国内出游达1.42亿人次，总花费847.89亿元；出入境人次达661.5万，同比增长28.6%。春节假期，国家层面出台政策保障出行安全与消费权益，并通过“请5休15”的9天长假安排，显著降低了长线出游时间成本，激发了旅行活力。
**消费者趋势与偏好：**
1. **“悦己游”与“仪式感”：** 年轻群体（尤以00后、90后为主）成为出游主力，他们不再满足于传统观光，更追求自我愉悦、特色体验和仪式感。
2. **拒绝“打卡”，追求深度体验：** 游客偏好“微度假”，转向更具文化底蕴的非传统旅游城市和有地方烟火气的小城，如“Citywalk”等深入体验活动受到热捧。
3. **家庭游成核心：** 春节期间家庭成为出游的核心群体，亲子游市场潜力巨大，订单占比过半。不同年龄段的亲子家庭有差异化的目的地选择和活动需求。
4. **错峰出行与“质价比”：** 鉴于春运期间出行需求集中，部分游客选择提前请假或节中出行，以获得更高性价比，避开高峰。大年初三是节中出游最高峰。
5. **南北两极分化：** 冰雪游和避寒游成为两大特色，形成南北呼应格局。北方冰雪旅游持续火热，哈尔滨等城市备受青睐，南方游客贡献了近七成冰雪游订单。同时，前往南方避寒成为“反季节旅行”大势，汕头、揭阳等城市预订量大幅增长。
6. **出境游复苏：** 较长假期也促使更多游客选择出境跨年，亚洲目的地如韩国、泰国、中国香港等是热门首选。免签政策和特色主题（如海岛、南半球暖阳、北欧极光）刺激了出境游产品预订的快速增长。
**媒体传播：**
元旦假期出游的社媒讨论声量在假期前一日达到峰值，并在文旅部和各平台发布数据报告后再次形成高峰。“冰雪”、“景区”、“北京”、“上海”、“三亚”等热门目的地，以及“交通”、“高铁”、“门票”等配套服务词汇均获得集中讨论。
**总结：** 2026年元旦及春节文旅市场展现出年轻化、个性化、家庭化的消费趋势，并形成冰雪游与避寒游南北呼应的格局。政策利好、消费者对深度体验和“悦己”的追求共同推动了市场的蓬勃发展。
相关报告
-
2.38 MB 18页 2026中国公关行业白皮书-慧科讯业Wisers-202601.pdf
-
12.38 MB 23页 中国蓄电池行业出海国别机会洞察报告-特易资讯-202601.pdf
-
3.65 MB 31页 2024（下）文旅行业消费者洞察报告.pdf
-
9.77 MB 25页 2023年中国品牌危机管理及舆情趋势报告-慧科讯业-202301.pdf
-
3.95 MB 42页 2019中国文旅产业用户调研报告-腾讯文旅-202001.pdf
-
4.29 MB 121页 2026年科技、传媒和电信行业预测报告-德勤-202601.pdf
-
4.59 MB 32页 2026年智旅新纪元：AI与旅游产业融合全景报告-艺恩-202601.pdf
-
6 MB 33页 2025益生菌消费者洞察报告-库润数据-202601.pdf
-
14.51 MB 22页 2025年汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析报告-懂车帝-202601.pdf
-
5.69 MB 22页 2025年零食行业消费者洞察报告-Meltwater融文-202510.pdf
-
2.1 MB 16页 美妆护肤行业618营销洞察报告-慧科-202507.pdf
-
3.42 MB 23页 2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告-Meltwater融文-202505.pdf
-
4.5 MB 46页 2024年中国文旅IP商业化报告-艾瑞咨询-202501.pdf
-
6.13 MB 24页 2023年快消品行业的消费者洞察与趋势报告-Meltwater融文-202306.pdf
-
2.39 MB 52页 2026年公关行业现状报告-Meltwater-202601.pdf
-
46.53 MB 55页 2025年度飞瓜快手电商全景洞察报告-飞瓜数据-202601.pdf
-
45.26 MB 36页 2026年KOC行业发展白皮书-星子文化-202601.pdf
-
19.83 MB 76页 2025年Al治理报告：回归现实主义-腾讯研究院-202601.pdf
-
34.67 MB 56页 2026年全球DTC独立站营销洞察报告-GoodsFox-202601.pdf
-
12.95 MB 27页 2025年学术电子书阅读洞察报告-爱学术-202601.pdf