2025年网剧市场洞察报告-击壤科技-202601.pdf
这份《2025年网剧市场洞察报告》由击壤科技发布，对2025年中国网剧市场的剧集大盘、招商趋势及品牌植入创新进行了全面分析。以下是报告的核心内容总结：
### 一、 剧集大盘情况：提质减量，独播与悬疑成主流
1. **市场规模收缩：** 2025年在播网剧总量为229部，较2024年同比下降8.8%。市场呈现整体收缩态势，资源向头部平台集中。
2. **独播比例提升：** 视频平台强化独家内容布局，网络独播剧占比超过66%，较去年同期增长8%。
3. **平台表现分化：**
* **腾讯视频**：以103部在播剧居首，储备最为丰富。
* **优酷**：表现突出，独播剧占比高达72%，极度依赖独家内容。
* **爱奇艺**：内容布局较为均衡。
* **芒果TV**：依托芒果系的台网协同优势，网台联播模式占比达56%。
4. **题材与热度：**
* **罪案/悬疑类**剧集数量显著增长，同比涨幅达44%，呈现题材多元化和系列化开发的趋势。
* **古装剧**依然是社交平台的引爆点，TOP 10热搜榜中占据8席。其中优酷的《藏海传》以近3000个热搜高居榜首。
### 二、 招商趋势：市场收缩下的精准投放
1. **招商大盘下滑：** 招商剧集市场整体收缩，品牌总数555个，同比下降20.5%。
2. **植入率提升：** 尽管品牌数减少，但有植入的剧集占比提升至98.3%，几乎实现“无剧不商”。
3. **头部剧集商业吸金力强：**
* 优酷的《藏海传》以60个品牌数位居招商榜第一。
* 优酷在招商TOP 10中占据6席，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV紧随其后。
4. **行业分布：**
* **饮料、食品、互联网**是客户数前三行业。
* **饮料及互联网**客户数降幅明显，而**药品行业**逆势增长12%。
### 三、 品牌植入权益与创新案例
1. **资源向高曝光集中：** 品牌投放形式持续向深度内容融合进阶。
* **标版广告**占比提升至48.2%，是品牌追求高曝光的首选。
* **创可贴、创意中插**等形式的使用意愿增强，追求沉浸式广告体验。
2. **创新玩法：**
* **多元形态创新：** 如欧莱雅×《暗河传》、vivo×《长安二十四计》等，通过精美的视觉呈现提升曝光。
* **场景化体验：** 创可贴广告（如六神×《藏海传》）通过展现品牌元素创造高效场景。
* **实时共振：** “花式弹幕”成为新宠，如《新闻女王2》的生花弹幕、《赴山海》的守护弹幕，将品牌信息转化为与剧情的实时互动。
* **原生叙事：** 创意中插（如安慕希×《枭起青壤》、天猫×《新闻女王2》）通过剧内角色和剧情衍生小剧场，实现品牌心智的自然植入。
### 总结
2025年的网剧市场虽然在数量和品牌总数上有所下降，但在内容质量、独播竞争以及广告植入的深度和创新度上都有了长足进步。平台正从“量”的竞争转向“质”的经营，通过高热度内容和创新的营销资源（如定制弹幕、创意中插）来吸引并留住品牌客户。
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