2025年长剧集网播年度观察报告-云合数据-202601.pdf
云合数据《2025年长剧集网播年度观察》指出，2025年长剧市场仍处于深度调整期，用户注意力分散与头部剧集流量收缩令行业承压，但内容价值强势回归本位，行业生态在政策引导与结构优化中迎来积极转向。
**市场表现与头部剧集：** 2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》等剧集表现亮眼，共有41部长剧云合评级为S+。
**内容供给与发行：** 1-11月国产剧拍摄备案公示剧目956部，同比减少60部，部均集数缩减4集。备案类型细化，常规剧集和短剧集仍为核心。1-9月电视剧获准发行部数同比持平，1-12月网络剧获准发行部数同比减少44部。
**平台上新与发行模式：** 全年共上新长剧624部，同比减少31部；国产新剧273部，同比增加2部。台网联播部数占比32%（同比持平），独播部数占比83%（同比提升1成）。分账模式发行剧集部数占比17%（同比持平）。
**排播运营与用户权益：** 平台加大限免力度，跟播期间非VIP用户可限时免费看全集的部数占比增至52%。SVIP提前看、直通结局礼包的剧集比例均有所增长。新剧更新效率提升，6成新剧2周内完结，同比增加1成。
**内容制作与题材：** 古代剧部数在S+剧集中占比赶超当代剧（51%对39%）。古偶、现偶、古今悬疑涉案题材领跑市场，多元题材与爱情元素融合增强内容厚度。现实主义大剧深刻反映人物真实境遇，引发用户共鸣。
**内容储备：** 2026年四大平台储备剧集444部，7成项目与2025年储备项目重合。现实题材、历史正剧是布局重点，IP改编与系列续作占比近6成。
**总结：** 2025年长剧市场呈现“价值分化”特点，头部精品剧集凭借扎实叙事和精良制作获得市场认可。行业生态向多元化内容形态和ToC模式驱动转变，平台通过创新排播和精细化运营，以及激励机制，共同推动“优质内容一市场回报”的正向循环。
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