2023年度电商观察报告-飞瓜数据-202401.pdf
这份文档是飞瓜数据对2023年抖音电商年度关键词的观察报告，主要分析了以下几个关键词：
1. **理性消费**：
* 理性消费成为主流价值观，消费者更注重产品实用性和性价比。
* “该省省该花花”成为消费理念，消费者不再盲目追求品牌和奢侈品。
* 二手闲置品类因其高性价比受到欢迎。
2. **微短剧**：
* 微短剧市场处于爆发增长阶段，凭借其体量轻、周期短、情节爽等优势迅速崛起。
* 微短剧已接近电影市场体量，成为文娱行业的新势力。
* 品牌开始定制短剧，将其作为品牌流量的新入口。
3. **国货爆发**：
* “国货”搜索热度大幅增长。
* 老牌国货迎来高光时刻，通过抖音电商获得出圈机会。
* 国货品牌在销售热度TOP100中占据重要席位，且新上榜品牌数量多。
* 国货品牌依靠硬核产品力获得消费者认可。
4. **货架经营**：
* 抖音电商强化“人找货”的中心场，商品卡渠道的成交指数显著增长。
* 货架场为品牌开辟了增长第二曲线。
* 24-40岁用户是货架场消费的主力。
5. **图文带货**：
* 图文带货成为电商营销的新形式，抖音官方扶持力度加大。
* 图文内容制作成本较低，产品展示类图文播放量较高。
* 图文作品中关联商品、橱窗等组件的数量增加，为品牌商家营销变现提供了新机遇。
6. **本地生活**：
* 本地生活服务业务持续稳固增长。
* 本地生活服务消费场景日趋多元化，从美食、游玩、住宿等扩展到宠物、教培等领域。
7. **银发经济**：
* 银发经济正在成为消费新蓝海，中老年网民数量增加，消费潜力巨大。
* 银发人群“享乐型消费”特征明显。
8. **长视频**：
* 长视频内容呈现井喷式增长，10分钟以上视频的数量和互动数据增长显著。
* 科普、解说等学习型内容备受欢迎。
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