2022年度电商观察报告-飞瓜-202301.pdf
这份文档是2022年度电商观察报告，由果集·飞瓜出品。报告主要关注以下几个方面：
1. **共创视频：** "共创视频"成为小号曝光的有效工具，创作者通过共享作品曝光，品牌与消费者深度联结。报告显示，大部分参与共创视频的达人粉丝量小于5万，动漫、美妆、游戏是高互动创作者的热门行业。越来越多的蓝V账号参与共创，蓝V号发布共创视频的条均播放量高于达人。AI特效，特别是“ai绘画”特效，开启了人机共创时代。
2. **下沉市场：** "有房有车无贷"的下沉市场释放消费潜力，三线及以下城市是主要消费人群。小镇青年是下沉市场消费主力，他们注重性价比，也追求潮流。
3. **新青年消费：** "要颜值也要质价比"的 "新青年" 消费绝不将就，Z世代和Y世代成为消费主力。他们兴趣多元， “好看”和“划算”是新青年购买的重要因素。品牌需要通过 "花式整活" 拥抱新青年。
4. **国货崛起：** "国货真香"定律下，国货品牌成为消费主流。 "支持国货" 成为一种消费态度，国货在线上消费热潮持续升温。有温度、有态度的品牌更容易 "出圈"。
5. **到店团购：** 到店团购进入疯长期， "门店自播" 盘活线下流量。 商家通过自播成为门店获客的新方式，特色主题餐厅吸引消费者打卡。
6. **全民健身：** “刘畊宏女孩” 横空出世，全民健身热潮持续蔓延。运动健身KOL关注度大幅提升，冠军、明星、大V相继入驻抖音。 运动健身品类消费步入快车道。
7. **知识直播：** 鸡娃从小做起， "边买边学" 引领直播新风尚。 知识型直播间正在试图打破观众对直播的刻板印象。“中关村兵马俑”双语带货出圈。小学教育在知识型直播间里备受关注。
8. **私域营销：** 私域营销大势所趋，自播号成私域建设 "必选项"。短视频+直播助力品牌实现长效增长。“粉丝群”满足品牌精细化运营需求。
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