2022抖音母婴行业年度盘点报告-巨量算数-202301.pdf
这份母婴行业报告，由巨量算数&算数电商研究院制作，基于抖音平台数据，对2022年的母婴行业进行了全面盘点和趋势分析。
**核心观点：**
* **关键词：** 正视现状、回归价值、韧性生长。2022年母婴行业面临人口红利退去、消费结构变化等挑战，品牌需通过品质提升、场景深挖、营销创新驱动。
* **行业数据仪表板：** 月均短视频内容播放量超1100亿次，母婴达人数量增长1.3倍，内容搜索量增长93.4%，母婴行业热点数增长1.6倍，反映母婴内容生态的繁荣和消费者对专业内容的强烈需求。
* **PART1 全景扫描：**
* **1.1 行业概览：** 出生率下降，市场机会转移。
* **1.2 内容大盘：** 短视频播放量持续增长，直播看播人次大幅提升，国际品牌和中高端品牌内容声量占比增加，说明品牌竞争加剧，消费者更倾向于高品质产品。
* **1.3 生态观察：** 抖音母婴达人数量增长，内容创作更专业。健康&安全相关内容占比增加，用户对育儿知识的需求增强。
* **1.4 用户画像：** 育儿呈现去性别化趋势，二胎家庭占比增加，高线城市潜力大。核心兴趣圈层包括医美、音乐游戏、神曲、美食、剁手等，反映了母婴人群多元化的兴趣。
* **PART2 货品趋势：**
* **2.1 板块解读：**
* **婴童食品：** 精准喂养、多元喂养、品质喂养是三大趋势，婴幼儿奶粉、辅食、营养品、零食等类目受关注，用户以女性为主，三线城市关注度高。
* **儿童玩具：** 益智类、电动类玩具受欢迎，满足寓教于乐、寓教于玩、寓玩于学的需求。用户集中在31-40岁人群，三线城市关注度高。
* **童装童鞋：** 审美与品质并重，功能性需求增加，专业运动鞋服受欢迎。女性用户为主，三线城市关注度高。
* **婴童用品：** 场景化需求突出，精致育儿和科技智能是重点。用户群体以女性为主，三线城市关注度高。
* **湿巾尿裤：** 安全卫生、功能性、适用性别等是重要考量因素，用户以女性为主，三线城市关注度高。
* **妈妈专区：** 孕产用品更细分，从备孕到产后护理，用户更关注柔软舒适和保湿滋润。用户以女性为主，三线城市关注度高。
* **2.2 机会研判：** 通过“趋势新赛道”模型，预测了JK制服、文具礼盒/绘画套装、家居袍/睡袍、普通外套、儿童运动鞋等早期、成长期、成熟期的货品机会，并给出长期热度品备货建议，包括营养零食、出行工具、休闲穿搭等。
* **PART3 行业风向：** 母婴行业十大趋势包括：
* **方向一：极致细分：** 喂养精准化、尿裤更精细、孕产全面。
* **方向二：功能进阶：** 喂养多元化、穿搭功能化、用品科技化、玩具创新。
* **方向三：情感共鸣：** 穿搭注重仪式感、玩具益智化、孕产精致化。
报告旨在帮助母婴行业从业者掌握内容消费趋势，把握行业机会。
相关报告
-
62.31 MB 12页 2022抖音奢侈品行业年度盘点报告-巨量算数-202301.pdf
-
1.45 MB 16页 趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点报告-巨量算数-202302.pdf
-
43 MB 18页 2022抖音服饰行业年度盘点-巨量算数-202302.pdf
-
18.61 MB 14页 2022抖音宠物行业年度盘点-巨量算数-202302.pdf
-
23.09 MB 16页 2022抖音日化行业年度盘点-巨量算数20230203-.pdf
-
7.66 MB 65页 2022年度金融行业人才趋势报告-猎聘-202301.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
9.25 MB 50页 2023年电动牙刷行业年度洞察报告—Laifen徕芬新品打爆案例-果集飞瓜-202401.pdf
-
4.17 MB 151页 中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022）-北京京和文旅发展研究院.pdf
-
17.67 MB 55页 2022抖音财经内容生态报告-抖音x巨量算数-202302.pdf
-
1.38 MB 20页 【瑞旭盘点】2022年食品法规及行业热点年度盘点报告(1).pdf
-
24.98 MB 104页 2022年度DTC品牌出海报告-品牌方舟-202301.pdf
-
2.88 MB 39页 2022年度电竞酒店行业大数据蓝皮书-选住-202301.pdf
-
23.5 MB 61页 2022-2023年度酒店报告-ABNData-202301.pdf
-
36.01 MB 20页 抖音生活服务2022酒旅专题报告——逆势创新,多元生长-巨量算数-202301.pdf
-
5.43 MB 69页 2022年度全球手游广告变现报告-TopOn-202301.pdf
-
45.88 MB 170页 远见——2022巨量算数年度观察报告-巨量算数-202301.pdf
-
6.57 MB 41页 2022抖音口腔护理行业爆款解码报告-巨量算数x益普索-202209.pdf
-
7.79 MB 39页 2024年度抖音品类洞察报告-飞瓜数据-202501.pdf